вчинки громадськості, а значить, широка аудиторія не оцінить такі дії гідно, оскільки просто не дізнається про них. Отже, перша відмінність благодійності від спонсорства - охоплення аудиторії.
Ще однією важливою відмінністю є вибір об'єкта, тобто благодійник може надавати допомогу лише в тих сферах суспільного життя, які регламентовані законодавством Російської Федерації, спонсор ж, вільний сам вибирати, кому і на які цілі виділяти гроші або інші цінності.
Відповідно до закону «Про рекламу» спонсорство прирівнюється до реклами і як будь-яка реклама оплачується рекламодавцем (спонсором), тобто відносини спонсорує і спонсорується припускають наявність взаємного економічного інтересу і повноцінної співпраці. Благодійність ж такий інтерес виключає і має односторонній характер, нічим не пов'язуючи одержувача щодо дарувальника. Від обдаровуваного потрібно тільки витрачати отримані кошти на заздалегідь обумовлені цілі.
Також не варто забувати, що спонсорство - це засіб маркетингу, в той час як благодійність може бути абсолютно не пов'язана з цим. У цьому сенсі спонсорство можна вважати інструментом PR і використовувати його для формування та покращення іміджу.
Отже, основна відмінність спонсорства та благодійності полягає в принципі безоплатності. Благодійник діє «для себе», спонсор - для придбання «соціального капіталу», певних іміджевих характеристик.
Все ж спонсорство та благодійність є інструментами соціального партнерства, спрямованими на те, щоб принести організації прибуток, нехай і нематеріального порядку (у випадку з благодійністю). Проте варто визнати, що у спонсорства при грамотному використанні таки більше можливостей для формування сприятливого іміджу та просування компанії.
Російське законодавство досить чітко визначило поняття «благодійна діяльність», менш конкретно - «спонсорство», і зовсім не було визначено «меценатство». Відповідно, нечіткий правовий статус діяльності призводить до питань у галузі оподаткування. А активна практика використання слова, як знака двох різних і, часом, протилежних видів діяльності, створює масу смислових проблем. Тому ми постійно зустрічаємося з тим, що оперуючи поняттям «спонсорство», журналісти, консультанти, чиновники, активісти некомерційних організацій, економісти та бухгалтери, мають на увазі під цим благодійність і меценатство. І навпаки!
Закон Російської Федерації «Про рекламу» (1995р.) трактує спонсорство як «здійснення юридичною або фізичною особою (спонсором) вкладу (у вигляді надання майна, результатів інтелектуальної діяльності, надання послуг, проведення робіт) у діяльність іншої юридичної або фізичної особи (спонсорується) на умовах поширення спонсорованим реклами про спонсора, його товарах. Спонсорований внесок визнається платою за рекламу ... ». На жаль, цю редакцію визначення не можна назвати вдалою. Закон фактично відносить спонсора до рекламодавців, а інформацію про нього - до реклами. Що стосується кінцевої «інвективи» статті: «Спонсор не має права втручатися в діяльність спонсорується», то навряд чи на цих умовах відбулася б взагалі історія спонсорства в сучасній Росії. А вона, тим не менш, є - хоч і недовга, але цікава.
Як би там не було, очевидно одне: справжня благодійність і спонсорство - речі різні.
Благодійність не пер...
