имати доступ до істотних ресурсів. Наскільки серйозною є загроза з боку можливої ??появи на ринку нових конкурентів, залежить від наявності бар'єрів для входу і реакції існуючих конкурентів. Якщо бар'єри входу високі і претенденти стикаються з потужною протидією міцно укорінених у галузі конкурентів, очевидно, що новачки не будуть становити серйозної небезпеки в плані вторгнення. Прогноз відносно реакції існуючих у галузі конкурентів також може бути підставою для прийняття рішення про вторгнення в дану галузь.
Загроза появи продуктів-замінників
Подібно загрозу вторгнення нових конкурентів продукти-замінники обмежують потенціал галузі. Теоретично, чим більш привабливо співвідношення ціна-якість, «пропоноване» продуктами-замінниками, тим жорсткіше обмеження потенціалу прибутку галузі. Продуктами-замінниками, які заслуговують особливої ??уваги з точки зору конкуренції, є продукти, які здатні забезпечити краще співвідношення ціни і якості в порівнянні з виробленої в галузі продукцією або виробляються галуззю, яка отримує високий прибуток. Продукти-замінники швидко вступають в гру, коли та чи інша розробка збільшує конкуренцію у відповідній галузі або служить причиною зниження ціни або підвищення продуктивності.
Економічний потенціал постачальників
Постачальники можуть чинити тиск при укладанні угод, збільшуючи ціни або знижуючи якість пропонованих товарів і послуг. Вплив постачальників, таким чином, «вичавлює» прибуток зі сфери, не здатної впоратися з підвищенням витрат при фіксованих цінах.
Економічний потенціал покупців
Споживачі, подібно постачальникам, «вичавлюють» прибуток з галузі, знижуючи ціни, вимагаючи вищої якості продукції і більшого обслуговування, налаштовуючи виробників один проти одного - на шкоду прибутку всієї галузі.
Суперництво серед існуючих конкурентів
Суперництво серед існуючих конкурентів зводиться до прагнення всіма засобами домогтися вигідного положення, використовуючи тактику цінової і нецінової конкуренції, просування товарів на ринок і інтенсивну рекламу. Інтенсивність і характер конкуренції залежать від безлічі факторів. При аналізі інтенсивності і характеру конкуренції на галузевому ринку представляється корисним звернутися до згадуваного раніше структурному підходу визначення сутності конкуренції. У рамках зазначеного підходу, залежно від характеру конкуренції постачальників (виробників), виділяється чотири основних типи ринку: досконала конкуренція, монополістична конкуренція, олігополія і чиста монополія.
Досконала конкуренція характеризується наявністю великої кількості конкурентів, в результаті чого жоден з учасників ринку не має достатньо великої частки ринку, щоб впливати на ціну продукту. Ціна для кожного виробника вважається заданою ринком. Реалізована на ринку продукція є стандартизованою. Попит дуже еластичний, нецінові методи конкуренції не використовуються. Вхід і вихід з галузі вільні. Для досконалої конкуренції характерна досить висока інформованість продавців і покупців про продукцію і ціни.
Монополістичну конкуренцію відрізняє велика кількість підприємств, що реалізують диференційовану продукцію, що дозволяє їм здійснювати певний контроль над продажною ціною. Відмітна особливість ринку - велика кількість дрібних і серед...
