Московський державний університет імені М.В. Ломоносова
РЕФЕРАТ
Дисципліна: Соціологія засобів масової інформації
На тему: Використання Інтернету традиційними ЗМІ для спілкування з аудиторією (на прикладі конкретних каналів і видань)
Виконала студентка 4 курсу, 403 групи, в/о
Бобкова Я.П.
Викладач:
Верховская А.І.
Москва,
Введення
З популяризацією Інтернету, швидким його розповсюдженням, підвищенням його доступності як засобу комунікації і зростанням його ролі на рекламному ринку, він сам по собі багато в чому став використовуватися як засіб масової інформації [1]. Виходячи з цих причин, багато традиційні ЗМІ стали використовувати нові можливості на своє благо, створюючи спершу електронні версії своїх видань, а з підвищенням інтерактивності в мережі - сторінки та групи в соціальних мережах або навіть подібність власних соціальних мереж (як, наприклад, телеканал «2х2 »).
Оскільки одна з функцій ЗМІ - комунікативна, інтернет досить швидко став популярним в силу того, що дозволяв цієї функції максимально просто реалізуватися, адже комунікативна функція увазі «охоплення розосереджених людей і спільнот для спілкування, отримання, обміну інформацією , взаімонастройкі і організація даного виду соціального спілкування з розрахунком на позитивні ефекти »[2], а інтернет дозволяє обмінюватися інформацією на будь-які відстані в режимі онлайн за секунди.
Конвергенція ЗМІ з інтернетом сильно позначилася на ролях журналіста і читача. Незважаючи на те, що журналіст (точніше, редакція) як і раніше є ядром видання, відповідальним за фільтрацію інформації, поставку найбільшої кількості контенту та організацію інтерактивів [3], будь-яка людина здобуває можливість безпосередньо впливати на зміст ресурсу, вступаючи в дискусії з журналістами, а іноді й на формування порядку денного (журналісти сьогодні часто шукають нові інформаційні приводи в блогах і соціальних мережах). Втім, дослідження показують, що контент, створюваний аудиторією, практично слідує закону Парето, навіть перевершуючи його значення - всього близько 5% учасників створюють 95% контенту [4].
Аналіз мотивів використання традиційними ЗМІ інтернету
На сьогоднішній день, коли Росія займає 6 місце в рейтингу країн за кількістю користувачів інтернету, а відсоток інтернет-користувачів від населення становить 46.7 [5], засобам масової інформації необхідно йти в ногу з часом і надавати своїй аудиторії зручні форми. Таким чином, відбувається поступове (але дуже швидке в рамках історії ЗМІ) заміщення мономедійной середовища (преса, телебачення, радіо) мультимедійної; крім того, поняття «засіб масової інформації» («ЗМІ») заміщається поняттям «засіб масової комунікації» («СМК», методи та установи, за допомогою яких централізовані постачальники передають або розподіляють інформацію та інші форми символічної комунікації обширної, різнорідної і географічно розсіяною аудиторії [6]).
Виникнення і розвиток блогосфери також впливає на індустрію ЗМІ/СМК. Загальнодоступність цифрової техніки та інтернету підштовхує людей до створення і поширення інформації в різних видах, починаючи від коментарів на сайтах, закінчуючи власними блогами. Інтерактивність змушує ЗМІ будувати персоналізовані зв'язку.
Використання інтернету дає традиційним ЗМІ ряд переваг. По-перше, інтернет-ресурси - зручний майданчик для рекламодавців, так як інтернет-реклама дозволяє відстежувати рекламні контакти, швидко реагувати і змінювати рекламну кампанію, безпосередньо зв'язуватися зі споживачем [7]; крім того, щільність реклами на одній інтернет-сторінці обмежується тільки політикою редакції, адже у інтернет-сторінки немає обмежених фізичних розмірів.
По-друге, інтернет - це зручний майданчик для прямого спілкування зі своєю аудиторією. З її допомогою набагато простіше проводити опитування, адже для цього не потрібно особиста присутність анкетируемого або його доступність по телефону; користувач сам вибирає зручний час для проходження опитування, що робить його більш лояльним. Само собою, у інтернет-опитувань є і ряд мінусів, таких як анонімність, неможливість або ускладненість контролю заповнення, різний рівень володіння комп'ютером серед відповідають й ін., Але методики інтернет-опитувань удосконалюються [8].
Крім опитувань, інтернет дозволяє отримувати моментальні відгуки на матеріали, що спрощує процес аналізу аудиторії і складання рейтингів. Пряме спілкування журналістів зі своїми читачами підв...
