Зміст
Введення
Глава 1. Дослідження специфіки ринку виробів нанотехнологій
. 1 Ринок нанотехнологій в Росії і перспективи його розвитку
. 2 Опис виробу, техніка виведення на російський ринок
. 3 Характеристика потенційних споживачів
Глава 2. Аналіз маркетингової діяльності підприємства ЗАТ «Нанотехнології та інновації»
. 1 Характеристика підприємства
. 2 Розгляд внутрішніх процесів компанії
. 3 Аналіз маркетингової діяльності підприємства
Глава 3. Розробка комплексу просування нанопродукціі підприємства на ринок нанотехнологій
3.1 Сегментація ринку і вибір ринкової стратегії
. 2 Вибір постачальника
. 3 Прогнозна оцінка ризиків
. 4 Розробка комплексу просування
. 5 Прогнозування маркетингового бюджету
Висновок
Список використаної літератури
Програми
Введення
Актуальність теми дослідження. Нанотехнології та наноіндустрія є в даний час одним з найбільш перспективних напрямків науки, технологій та промисловості. Завдання випереджаючого інноваційного розвитку Росії, комерціалізації перспективних розробок, а також проблема раціонального використання ресурсів диктують необхідність освоєння і використання нових інструментів державної політики. Нанорозробки ведуться сьогодні практично у всіх галузях промисловості, оскільки застосування наноматеріалів здатне змінити властивості традиційних продуктів, а значить, зробити товар більш конкурентоспроможним.
У Росії існує спеціальна корпорація - Державна корпорація «Російська корпорація нанотехнологій» (РОСНАНО).
РОСНАНО - масштабний державний проект, кінцевою метою якого є переведення країни на інноваційний шлях розвитку і входження Росії в число лідерів світового ринку нанотехнологій.
Корпорація виступає співінвестором в нанотехнологічних проектах зі значним економічним або соціальним потенціалом. Фінансова участь корпорації на ранніх стадіях проектів знижує ризики її партнерів - приватних інвесторів. Вона бере участь у створенні об'єктів нанотехнологічної інфраструктури, наприклад, центрів колективного користування, бізнес-інкубаторів та фондів раннього інвестування.
Необхідно відзначити, що на діяльність корпорації виділяється дедалі більше коштів з кожним роком, і динаміка така: при створенні РОСНАНО в 2007 році з бюджету було виділено 130 млрд руб. А менш ніж через рік в країні з'явилася ще й програма розвитку наноіндустрії до 2015 року із загальним обсягом фінансування понад 300 млрд руб. Документ визначив вельми амбітні цілі: обсяг виробництва продукції наноіндустрії в Росії повинен скласти до 2015 року більше 900 млрд руб. РОСНАНО інвестує кошти в проекти самого широкого спектра - від альтернативної енергетики до біомедицини, від створення нових матеріалів до машинобудування і металообробки. Пріоритетом є проекти, націлені на створення нових або на розширення і модернізацію існуючих виробництв.
Станом на 17 квітня 2012 року в РОСНАНО затверджені 136 проектів із загальним бюджетом 555 900 000 000 руб (з кожним роком їх число зростає не тільки в Росії, а й закордоном). З цих коштів 236 600 000 000 руб. припадає на інвестиції держкомпанії.
Мета дипломної роботи полягає в розробці комплексу просування на російський ринок продукції ЗАТ «Нанотехнології та інновації».
Для досягнення поставленої мети необхідно вирішити завдання:
? Проаналізувати ринок нанотехнологій і перспективи його розвитку;
? Вивчити особливості виробів нанотехнологій;
? Провести сегментацію ринку і вибрати ринкову стратегію;
? Спрогнозувати бюджет маркетингу наноматеріалів і розрахувати термін окупності запропонованих заходів;
Об'єкт дослідження - ЗАТ «Нанотехнології та інновації».
Предмет дослідження - маркетингова діяльність по виведенню нанопродукціі на російський ринок.
У теоретичній частині дослідження розглянуті аспекти маркетингу нанопродукціі, маловивчені в російській практиці, а саме: специфіка ринку нанопродукціі, характеристика потенційних споживачів, розкриті стратегічні питання сегментації ринку нанотехнологій, а в практичній частині дослідження зосереджено на одному аспекті -маркетингової діяльності по виведенню нанопродукціі на ринок.
У написа...
