Маркетинг
РЕФЕРАТ
По темі «Google - історія створення світового бренду»
Зміст
Введення
Народження Google
Шлях до успіху
Технології
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Історія компанії Google відбувалася на наших очах, ця історія про те, як два молодих аспіранта Стенфорда зробили переворот у житті сучасного покоління.
Світ живе в епоху технічної революції. За останні 25 років процесори в комп'ютерах стали швидше в три тисячі разів, а ось оперативна пам'ять подешевшала в 30000 разів, а жорсткі диски - в 3600000 разів. Винахід технології Google можна порівняти з винаходом колеса. Сьогодні, після часу, незрозуміло, як же можна було здійснювати пошук в Інтернеті до появи Google. Як і все геніальне, пошукова система Google дуже проста штука.
Сьогодні Google вже перестала бути частиною виключно американського життя і культури. 67% користувачів Інтернету живуть за межами США, для 77% інтернет аудиторії англійська - не рідний мову. Але всі вони користуються для пошуку Google. Саме тому Google говорить на багатьох мовах: в її арсеналі більше сотні живих мов, а також мертві (наприклад, латина), штучні (есперанто) і вигадані (мова раси з планети Клінтон з серіалу «Startrek»). Google дозволяє користувачам знайти інформацію на будь-якій мові і за допомогою лінгвістичних технологій зрозуміти, про що йде мова.
Компанія досягла неймовірних обертів (6,1 млрд. дол. в 2006 році) з нуля, не вклавши ні цента в рекламу будь-якого роду (телебачення, радіо, журнали, білборди та ін.), поклавшись тільки на вірусний маркетинг і сарафанне радіо.
Крім цього головна сторінка сайту, будучи найбільш відвідуваною сторінкою в Інтернеті, де реклама в перерахунку на піксель варто зовсім божевільних грошей, свідомо не розміщує жодного рекламного оголошення на своїй сторінці і при цьому вона неймовірно прибуткова.
Логотип компанії є одним з найбільш впізнаваних і, природно, найдорожчих, він періодично змінюється на честь свят, причому не державних, а, наприклад, з нагоди дня народження художника Едварда Мунка.
Володіючи величезним оборотом на одного співробітника свідомо дозволяти їм 20% свого робочого часу займатися тим, що їм цікаво, і при цьому годує їх обідами, розставляє шафи з соками, горіхами, дозволяє грати на більярді та приводити домашніх вихованців в офіс.
Отже, перед вами історія компанії, яка вирішила організувати всю інформацію в світі і зробити її доступною і корисною для всіх. Компанії, яка ставить і вирішує неможливі завдання - просто тому, що прості завдання вирішувати нецікаво.
Народження Google
з'явився в березні 1996 року як науковий проект Ларрі Пейджа і Сергія Бріна
Доктора наук, студенти Стенфорда працювали над Стенфордським Проектом Цифрової Бібліотеки (SDLP). SDLP був метою «Розробки перспективних технологій для єдиної, інтегрованої і універсальною цифрової бібліотеки» і фінансувалися за рахунок Національного фонду науки в числі інших федеральних агентств. У пошуках теми для дисертації, Пейдж розглядав, серед іншого - вивчення математичних властивостей «Всесвітньої Мережі», представляючи структуру посилань у вигляді величезного графа. Його науковий керівник, Террі Винограду, рекомендувала йому вибрати цю ідею (яку Пейдж пізніше згадував як «найкраща порада, яку я коли-небудь отримував»). Пейдж зосередився на проблемі з'ясування, які веб-сторінки посилаються на дану сторінку, розглядаючи число і характер таких зворотних посилань з погляду цінності інформації на сторінці (за аналогією з роллю цитат в наукових публікаціях). У цьому науковому проекті, названому «BackRub», до нього скоро приєднався Сергій Брін, аспірант Доктора наук Стенфорда, підтриманий Товариством Випускників Національного наукового фонду. Брін вже був близьким другом Пейджа, з яким він зустрівся в перший раз влітку 1995 в групі першокурсників, яким Брін добровільно запропонував показати університетське містечко. Сторінки інтернету пошуковий робот почав індексувати в березні 1996 року, налаштований з домашньої сторінки Пейджа в Стенфорді. Для перетворення зібраних даних в рівень важливості даної веб-сторінки, Брін і Пейдж розробили алгоритм PageRank. Аналіз результатів BackRub, які, за даними URL, складалася зі списку зворотних посилань, які ранжуються за важливістю прийшло їм у голову, що пошукова система, заснована на PageRank, призведе до кращих результатів, ніж існуючі алгоритми пошуку (існуючі пошукові системи в цей час оцінювали сторінки за кількістю разів, скільки шукане слово зустрічалося на сторінці).
Маленька пошукова сист...
