Красноярський філія
Недержавного освітнього закладу
вищої професійної освіти
«Санкт-Петербурзький
Гуманітарний університет профспілок »
Дисципліна: Теорія і практика зв'язків з громадськістю, частина 2
Курсова робота
Тема: Благодійності у сфері PR-діяльності
Виконав:
Баловсяк А.М.
Красноярськ 2014
Зміст
Введення
. Поняття, сутність благодійності та її роль у системі PR
. Практична значимість благодійної діяльності для бізнесу
. Оцінка ефективності благодійності
. Сучасні технології благодійності
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Благодійність вид PR-діяльності в останні роки набуло особливого розмаху і займає все нові і нові ніші у сфері маркетингових комунікацій різних великих фірм.
Благодійність в усі часи і при всіх економічних формаціях була складним людським дією, мотивація якого обумовлювалася соціальними та психологічними чинниками. З одного боку, піклування бідних, немічних, убогих перебувало у віданні держави. З іншого - існування певного «неблагополучного» соціального шару звертало на себе увагу суспільства, викликало співчуття і спонукало до дій, покликаним знизити гостроту неблагополуччя.
Благодійність - прояв співчуття до ближнього і моральний обов'язок імущого поспішати на допомогу незаможному. Визначення, запропоноване Енциклопедичний словник Брокгауза і Ефрона, містить у собі вказівку на те, що, по-перше, благодійність є відношенням між заможними і незаможними, по-друге, - це ставлення є рольовим, оскільки воно наказано інститутом моральності.
Очевидно, що найважливішим чинником розвитку благодійності є суспільний устрій, ставлення влади і бізнесу до цієї проблеми. Так, в радянський період для наукової літератури існував, фактична заборона на висвітлення питань благодійності (бідність є результат особливих соціальних відносин у капіталістичному суспільстві і вираз їх протиріч). Ця заборона діяла з середини 1930-х рр. до середини 1980-х рр. У процесі трансформації російського суспільства, що почався в кінці 1980-х рр., Вивчення благодійності стає дуже актуальним. Воно дозволяє зафіксувати переривчастість і безперервність у розвитку соціальних процесів, проаналізувати роль у ньому історичних обставин.
В даний час дослідження благодійності та її зв'язки з PR-діяльністю становить об'єкт багатьох вчених. Метою даної роботи стане так само дослідження взаємозв'язку Благодійної діяльності та PR в різних її аспектах.
Для досягнення поставленої мети необхідно вирішити ряд важливих завдань:
розглянути поняття і сутність благодійності та її роль у системі PR;
дослідити історію благодійності у вітчизняній практиці;
охарактеризувати зарубіжний історичний досвід благодійної діяльності;
провести оцінку практичної значущості благодійної діяльності для бізнесу;
оцінити значення благодійності та її суспільне визнання;
досліджувати ефективність благодійності для PR;
охарактеризувати сучасні технології благодійності в сфері PR-діяльності на прикладі маркетингу подій.
1. Поняття, сутність благодійності та її роль у системі PR
Бізнес сам по собі не самоціль. Він навіть позбавляється сенсу, якщо його результати не спрямовані на досягнення якихось виходять за його межі цілей.
Перед кожним заможним, а особливо багатою людиною невідворотно виникає питання - що далі? Самі по собі гроші, як не банально це звучить, не роблять людину щасливішою. Навпаки, світова історія сповнена прикладами того, як багатство йшло рука об руку з бідами, жадібність руйнувала особистість, жадібність вела до життєвого краху.
Найбільш зрілі і далекоглядні люди вирішували цю проблему, на перший погляд, дивним способом - знаходили своє покликання, розраду і щастя в безоплатному жертвуванні на благо потребуючим.
Благодійність, на відміну від спонсорства, є синонімом філантропії (грец. philanthropia - людинолюбство). Вона не передбачає якихось фінансових зобов'язань з боку отримують підтримку. Благодійник демонструє вільну волю (з яких мотивів - тема особлива), надає підтримку як акт дарування у формі перерахування коштів, оплати р...
