План
Вступ
1.Аналіз виробництва і ринку взуття в Україні
2.Состояніе і тенденції ринку взуття в Україні
.На український ринок надходить менше імпортного взуття
.Ринок спортивного взуття Україні
4.1 Обсяг продажів
.2 Учасники ринку
.3 Асортимент
.4 Просування торгових марок
.5 Торгові формати
.6 Прогноз
5.Віди спортивного взуття. Кросівки і їх види
5.1 Які бувають кросівки
.2 Історія кросівок
.3 Відомі виробники і історія продукції
Висновок
Статистика
Список літератури
Вступ
З кожним днем ??збільшується кількість людей, ведучих здоровий і активний спосіб життя, займаються спортом. Для тих, хто любить фізичні навантаження, спеціальне взуття є необхідним інвентарем, що створює для них безпеку і комфорт під час вправ, бо під час занять фітнесом на ноги виявляється вплив, що відповідає тиску кількох тонн.
Спортивне взуття якраз і призначена для того, щоб гасити і поглинати удари об грунт, тим самим, зменшуючи навантаження на ноги і хребет, одночасно знижувати ризик виникнення травматизму. Таку можливість надають саме кросівки - зручне взуття, здатна забезпечувати нормальний стан стопи і всього організму під час занять спортом. Мільйони людей в усьому світі віддають перевагу саме кроссовкам навіть для повсякденного носіння, але тільки фірмове взуття гарантують високу якість, справжні матеріали і зручність для свого володаря
Для формування оптимальної стратегії просування спортивного взуття на ринок необхідно на першому етапі вивчити і проаналізувати особливості, специфіку та динаміку ринку спортивної продукції і спортивного взуття зокрема.
1. Аналіз виробництва і ринку взуття в Україні
На українському ринку взуття зараз домінує дешевий імпорт азіатського походження. Завдяки нижчій ціні вона відтісняє вітчизняного виробника.
Завдяки цій тенденції експорт взуття з України теж скорочується.
Так, за даними Держстату, експорт взуття з країни скоротився на 2,6% за 5 міс. 2012 якщо порівнювати з аналогічним тимчасовим відрізком 20011 г.
У той же час за ті ж 5 місяців імпорт взуття виріс на 38% по відношенню до 2012
Ситуацію загострює скорочення реалізації взуття на внутрішньому ринку. взуття спортивний кросівки маркетинговий
У цілому з 2009 року український ринок взуття впав практично на третину в натуральному вираженні.
Так, за останніх 2 сезону (календарний рік) були накопичені величезні залишки взуття середнього цінового класу (700-800 грн. пара).
Та ж ситуація на російському ринку взуття
падіння товарообігу на 15%.
Якщо раніше в Україні реалізатори, які мають у своєму розпорядженні 3-4 магазину брали по упаковці (12 пар) на кожну точку, то тепер обмежуються тільки однією упаковкою на всю свою мережу.
Раніше усереднене споживання взуття доходило до 3-4 пар на рік на людину, зараз близько 2-х з половиною, що нижче фізичного зносу (3 пари на рік).
Внутрішній ринок взуття просів на 15-20%.
Серед об'єктивних причин падіння ринку взуття, таких як сірий імпорт, що перевищує офіційний більш ніж в 2 рази, мають місце і суб'єктивні, що лежать на совісті вітчизняних виробників.
В основі низька продуктивність праці і відсталі технології. Ціни на нове обладнання та сировина також стримують розвиток української взуттєвої промисловості. Приміром, пристрій для набитих каблука на жіноче взуття коштує близько 20-25 тис. Євро, а нормальна затяжна машина до 100 тис. Євро.
Для оснащення фабрики на сто робочих місць буде потрібно не менше 500 тис. євро.
Ціни на сировину за 1,5 року подорожчали на 30-50%. Планова рентабельність взуттєвих підприємств не перевищує 10-20%.
Плюс зниження доходів населення.
Середній клас, за словами, операторів ринку, став віддавати перевагу дисконт-центри або інтернет торгівлю.
Розглянемо механізм формування ціни на пару взуття в Україні.
Мінімальна собівартість однієї пари чоловічих шкіряних осінніх туфель близько 280 грн. Якщо додати до цієї торбі 20% рентабельність і торговельну націнку, а також 20% ПДВ, то в роздробі ми отримаємо не менше 450 грн. Оптимальна ціна якісних вітчизняних туфель - від 600 грн./Пара. Черевик на натур. хутрі - від 800 грн., жіночі чоботи на натур. Меху - від 1100 грн.
