Зміст
Введення
1. Економічна і транспортна характеристика району тяжіння
1.1 Територіально-адміністративний поділ
1.2 Характеристика основних видів транспорту
1.3 Характеристика основних промислових підприємств району
1.4 Економічні показники роботи промисловості і транспорту
1.5 Розрахунок транспортної забезпеченості та доступності району тяжіння
2. Маркетингове дослідження ринку транспортних послуг
2.1 Методи вивчення ринку Транспортних послуг
2.2 Маркетингове обстеження району тяжіння
2.3 Аналіз, сегментація і вибір цільових сегментів ринку транспортних послуг з вантажних перевезень
2.4 Розробка пропозицій щодо формування попиту на транспортні послуги для вітебського відділення залізниці
3. Політика ціноутворення на транспортному ринку в системі маркетингу
3.1 Особливості цінової політики на транспорті
3.2 Розрахунок цінової еластичності попиту на транспортні послуги
3.3 Система і види знижок (надбавок) в ціновій політиці на транспорті
Висновок
Список літератури
Введення
Перехід до ринкових відносин вимагає використання таких підходів і методів економіки, як розвиток конкуренції на всіх видах транспорту, широкого застосування вільних і договірних тарифів, прогнозування та формування попиту на транспортні послуги, включаючи інформаційне забезпечення та рекламну діяльність.
Транспортний маркетинг як концепція перевезення вантажів і пасажирів являє собою соціальний процес, вихідним пунктом якого є вивчення, прогнозування та задоволення попиту на транспортні послуги.
У відповідності з цією концепцією вся господарська діяльність транспортних підприємств повинна здійснюватися при постійному обліку стану ринку транспортних послуг і грунтується на точному знанні потреб і потреб потенційних вантажовідправників, їх оцінці і прогнозуванню.
Основними напрямками транспортного маркетингу є:
. Комплексне вивчення ринку транспортних послуг;
. Визначення споживчого попиту на вантажні та пасажирські перевезення за обсягом, часом і якістю транспортного обслуговування;
. Визначення рівня транспортного забезпечення в районі тяжіння транспортного підприємства;
. Активний вплив на транспортний ринок і формування споживчих переваг потенційних потреб у перевезеннях;
. Визначення необхідних транспортних ресурсів та інвестицій для задоволення попиту на транспортні послуги;
. Економічний аналіз власного виробництва, конкурентних видів транспорту і визначення своєї ніші транспортного ринку;
. Визначення транспортних витрат для вантажовласників, експлуатаційних витрат для транспортних підприємств і необхідного розміру доходів і витрат;
. Розробка заходів щодо розширення та підвищення якості транспортних послуг, оптимізація транспортних зв'язків, вдосконалення системи управління транспортним процесом, його взаємодії з вантажовласниками та іншими видами транспорту;
. Розробка заходів щодо формування попиту і стимулювання збуту транспортних послуг.
Метою даної курсової роботи є оволодіння навичками розробки пропозицій щодо стимулювання збуту транспортних послуг залізниці на основі аналізу інформації про потреби, попиті і перевагах вантажовласників, для чого необхідно:
. Виконати комплексний аналіз ринкової кон'юнктури, визначити еластичність попиту;
. Визначити максимально допустиму величину транспортних витрат у кінцевій ціні продукції, виходячи з собівартості і рентабельності, шляхом виділення незалежних і залежних витрат;
. На основі аналізу кривих попиту та пропозиції розрахувати знижки з вантажних тарифів залежно від якості перевезень залізничним транспортом;
. Розробити анкету маркетингового обстеження підприємств-вантажовласників, відправляти і отримувати вантажі залізницею.
На підставі даних, отриманих при анкетуванні, призвести:
. Розрахунок рівня якості транспортного обслуговування;
. Сегментацію транспортного ринку;
. Розробку комплексу маркетингових заходів щодо залучення додаткових обсягів перевезень.
маркетингова оцінка транспортний ринок
4. Розробити пропозиції щодо стимулювання збуту тран...
