МІНІСТЕРСТВО АГЕНСТВО ДО ОСВІТИ
Державне освітній заклад
вищої професійної навчання
РОСІЙСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ Тоговая-ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
Волгоградський філія
Контрольна робота
з дисципліни: Економіка і організація управління роздрібними торговими мережами
на тему: Проблеми розвитку франчайзингових технологій російських мережевих компаній
Виконавець: студент 5 курсу заочної форми навчання
факультету: В«Економіка і управління на підприємстві (торгівлі)В»
Каплунова Ольга Олександрівна
Рецензент: к.с.н., доцент Евстіфеева Ольга Геннадіївна
Волгоград 2009р.
ЗМІСТ
Введення
1 Проблеми розвитку франчайзингових технологій російських мережевих компаній
1.1 Франчайзинг як метод входу в бізнес
1.2 Основні проблеми російського франчайзингу
2 Конкурентний аналіз магазину В«ПятерочкаВ» і магазину В«РадежВ»
Висновок
Список використаної літератури
В
ВСТУП
Рішення багатьох економічних проблем сучасної Росії вимагає нових економічних механізмів. Одним з таких механізмів є франчайзинг. Можна стверджувати, що франчайзинг в даний час - єдиний відомий інструмент, що дозволяє підвищити ефективність малого бізнесу. Він дає можливість об'єднати гідності малого та великого бізнесу. У Росії існує багато проблем франчайзингу. І ця тема дуже актуальна на сьогоднішній день. p> Метою контрольної роботи є вивчення проблем розвитку франчайзингових технологій російських мережевих компаній.
Завданням контрольної роботи є вивчення:
В· Франчайзингу як метод входу в бізнес.
В· Основних проблем російського франчайзингу .
В· Конкуренційного аналізу магазинів В«ПятерочкаВ» і В«РадежВ».
1 Проблеми розвитку франчайзингових технологій російських мережевих компаній
1.1 Франчайзинг як метод входу в бізнес
Історія розвитку франчайзингу за кордоном налічує вже півтора століття - з тих пір, коли Зінгер вперше застосував його для збуту швейних машин. У Росії інтерес до цього економічного інструменту відродився в 90-х роках минулого століття, коли практично одночасно виникло декілька франчайзингових систем - вітчизняних та за участю іноземної капіталу. Проте надмірні надії на розвиток франчайзингу не виправдалися. Сьогодні має сенс проаналізувати виниклі проблеми і причини, що призвели до їх виникнення. А для цього необхідне уточнення основних понять і визначень, що характеризують цей економічний інструмент. У вітчизняній економічній літературі цей термін вже не рідкість. Перші публікації, присвячені франчайзингу, з'явилися більш десяти років тому, проте різні фахівці звертали увагу на різні аспекти франчайзингу і, як результат, формулювали свої визначення. [1]
Аналізуючи різні формулювання і підсумовуючи виділені в них ознаки, можна сформулювати наступне визначення:
Франчайзинг - система взаємовідносин, яка полягає в оплатній передачі однією стороною (франчайзером) іншій стороні (франчайзі) товарного знака, технології та іншої комерційної інформації, використання якої сприятиме зростанню франчайзі і надійному закріпленню на ринку. При цьому франчайзер зобов'язується надавати сприяння в становленні бізнесу, забезпечувати технічну та консультаційну допомогу. [3]
Цей товар повинен володіти такими ознаками:
Г? відомої торговою маркою;
Г? номенклатура товарів повинна бути обмежена.
Об'єктом франчайзингу можуть бути наступні товари:
Г? продукт (Виріб, що має матеріальну форму);
Г? послуга;
Г? виробничий процес;
Г? бізнес-процес (Набір управлінських, комерційних, фінансових, організаційних дій);
Г? комплексний товар, в якому можуть поєднуватися один з одним в різного ступеня раніше названі товари.
Під франчайзинговому процесі беруть участь, щонайменше, дві сторони, між якими укладено договір франчайзингу (франшиза). Перша сторона - франчайзер. Це велика фірма (корпорація), що має широко відому торгову марку і високий імідж на споживчому ринку. Ця фірма надає іншій стороні (Франчайзі) оплатне право діяти на заздалегідь обговорених умовах і в певний термін на ринку від імені франчайзера і під його торговельною маркою. Франчайзер в системі завжди один. Друга сторона - франчайзі. Франчайзі є, як правило, мала фірма або підприємець (юридична або фізична особа), який придбаває (на оплатній основі) у франчайзера виключне право на ведення комерційної діяльності від його імені під його торговельною маркою. Франчайзі може бу...
