ЗМІСТ:
2
1. ТИП РИНКОВОЇ СТРУКТУРИ І УМОВИ ВСТУПУ В ГАЛУЗЬ ПРОМИСЛОВОСТІ ................................................. ..................... 3
а) Типи ринкової структури Росії ......................................... ... 3
б) Входження в галузь промисловості Росії ........................ 6
2. РЕКЛАМА - ГОЛОВНА ФОРМА нецінової конкуренції. 9
а) Механізм просування товарів на ринку .............................. 10
б) Методи просування виробів фірми на ринку ..................... 11
в) Розвиток реклами в Росії ......................................... .............. 14
17
СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ: ............................................ ................. 18
ВСТУП.
Тема курсової роботи - В«Реклама та її використання при входженні в галузь промисловості Росії В». Для висвітлення даної теми необхідно розглянути такі питання як умови входження в галузь при різних типах ринкової структури. З огляду на те, що в Росії при переході до ринкової економіки проводилася активна боротьба з монополізмом, чисті монополії в галузі практично відсутні. Тому в роботі ми особливу увагу приділяє таким формам ринку як досконала конкуренція (теж рідкісне явище) і конкурентна монополія. Входження в галузь при даних типах ринкової структури є легким, без жодних перешкод. Тому головним завданням фірм є виживання в умовах величезної конкуренції. Одним із засобів виживання і збільшення доходів фірми при вступі в галузь промисловості та подальшої роботі є реклама. У роботі ми розглянемо специфічні види реклами, ефективні при входженні форми в галузь. Особливу увагу приділимо розвитку рекламної галузі в Росії.
1. ТИП РИНКОВОЇ СТРУКТУРИ І УМОВИ ВСТУПУ В ГАЛУЗЬ ПРОМИСЛОВОСТІ.
а) Типи ринкової структури Росії.
Фірма (підприємство) - один з основних суб'єктів ринкової економіки. Це економічна одиниця, що володіє юридичної та господарської самостійністю, що займається виробничою або комерційною діяльністю для отримання прибутку, визначальна, що, як і в яких кількостях виробляти. Основні функції фірми - організація виробництва товарів і послуг та інвестування в реальний капітал. Її соціальна функція полягає в задоволенні потреб споживачів у певних областях. Фірма створюється свідомо, цілеспрямовано, орієнтована на реалізацію конкретних цілей. Поведінка фірми і ефективність її роботи суттєво впливають на стан національної економіки. Економічна поведінка характеризується різними параметрами, включаючи процес вироблення, прийняття рішень про діяльності в ринковому середовищі та їх реалізацію.
Сукупність однорідних фірм, що випускають продукцію однієї номенклатури, утворює галузь. Усі фірми галузі впливають на загальний обсяг пропозиції і на ринкову ціну. У цих умовах величина попиту різна при різних рівнях цін. p> Поведінка фірми (підприємства) на ринку визначається типом ринкової структури, в умовах якої вона діє. Ринкова структура включає внутрішні економічні зв'язки: відносини між продавцями товарів, покупцями товарів, між продавцями і покупцями. Тип ринкової структури залежить від кількості фірм та їх розмірів; виду, характеру виробленої продукції; наявності або відсутності обмежень на вхід в галузь і вихід з неї; доступності інформації про ціни, нововведення. Тип ринку в значній мірі визначається ступенем розвитку, часткою і формами існуючої конкуренції.
Поняття конкуренції використовується в економіці в різних значеннях. Конкуренція характеризується як форма взаємного суперництва, при якому відбувається вільне, повне і достовірне зіставлення всіх суб'єктів ринкового господарства в плані як пропозиції, так і попиту на товари, послуги, засоби виробництва, капітали.
Конкуренція розглядається також як найважливіший елемент механізму ринкового регулювання або як інструмент позбавлення або обмеження ринкової влади. Поняття конкуренції використовується для позначення ринкової структури.
Розрізняють чотири основних типи ринкових структур (моделей ринку). За ступенем убування конкуренції вони можуть бути представлені таким чином: чиста (досконала) конкуренція, монополістична конкуренція, олігопонія, чиста (абсолютна) монополія.
Характерні риси основних ринкових структур
Тип ринкової структури
Число фірм
Тип продукту
Контроль над ціною
Умови вступу до галузь
Чистий (досконала) конкуренція
Дуже велике
стандартизуется-рова
Відсутня
Дуже легкі, перешкоди відсутні.
монополістом-чна конкуренція
Багато
...
