Курсова робота
на тему:
В«Цінова політика підприємстваВ»
Москва 2010
Введення
У ринковій економіці існують багато механізмів регулювання діяльності підприємства, але, що принципово важливо, вони базуються на використанні економічних методів, які створюють умови для підвищення зацікавленості підприємства в задоволенні потреб суспільства. В умовах ринкових відносин регулювання відтворення здійснюється поряд з іншими економічними законами законом вартості, який діє через механізм цін і ціноутворення. Тому розвиток ринкового ціноутворення вимагає кардинальної зміни принципів формування цін і моделі ціни. p align="justify"> Механізм ціноутворення в умовах ринкових відносин проявляється через ціни, їх динаміку. Динаміка цін формується під впливом двох найважливіших факторів - стратегічного і тактичного. В умовах ринку динаміка цін буде формуватися непередбачувано, і необхідно глибоко і ретельно вивчати всі ринкові фактори і навчитися правильно користуватися ними. p align="justify"> Ціна є найважливішою складовою комплексу планування на підприємстві, це єдиний елемент, реально забезпечує продавцеві дохід. Це складне поняття, яке залежить від загального стану економіки і конкуренції, тим більше на промисловому ринку, так як спочатку встановлювана ціна рідко збігається з кінцевою, оголошеної. У зв'язку з цим, одним з основних завдань на будь-якому підприємстві є економічне обгрунтування собівартості і ціни виробничого продукту. p align="justify"> Ціна є одним з основних факторів, що впливають на розмір одержуваного прибутку, а також на ряд інших кількісних і якісних показників роботи підприємства: рентабельність, оборот, конкурентоспроможність, частку ринку і т.д. Більше того, встановлюючи той чи інший рівень ціни, підприємство може досягти різних цілей залежно від ситуації, що склалася на ринку: виживання фірми, максимізація темпів зростання, збільшення обсягів продажів, стабілізація або зростання ринкової частки і т.д.
Рішення, що приймаються керівництвом фірми в області ціноутворення, відносяться до найбільш складним і відповідальним, оскільки вони здатні не просто погіршити показники фінансово-господарської діяльності, але і привести підприємство до банкрутства. Крім цього цінові рішення можуть мати довготривалі наслідки для споживачів, дилерів, конкурентів, багато з яких складно передбачати і, відповідно, оперативно запобігти небажаним тенденції після їх прояву. p align="justify"> Це особливо актуально в нинішніх російських умовах, коли внаслідок зниження купівельної спроможності і конкуренції, що збільшується на ринку для успішної діяльності підприємства найбільше значення набуває вибір ефективного методу ціноутворення.
В економічній літературі описано досить велика кількість методів ціноутворення, що застосовуються як зарубіжними, так і російськими підприємствами на практиці. Але досить складно представити всю сукупність методів ціноутворення, класифікованих за певними ознаками. p align="justify"> Метою даної роботи є розгляд стратегії ціноутворення і розробка цінової політики на прикладі продовольчого магазину В«МонеткаВ», що спеціалізується на роздрібному продажі населенню продуктів харчування.
Завданнями роботи є наступні:
дослідження теоретичних основ стратегічного ціноутворення підприємства;
аналіз фінансово-господарської діяльності магазину В«МонеткаВ»;
розгляд застосовуваних методів ціноутворення та цінової стратегії в магазині В«МонеткаВ».
Джерелами написання проекту з'явилися праці вітчизняних і зарубіжних авторів з проблем формування цінової політики підприємства, періодичні видання, довідкова література, бухгалтерська звітність магазину В«МонеткаВ» за 2006-2008 рр..
1. Система цін
1.1 Види цін і їх структура
Ціни та фінанси в процесі вартісного розподілу функціонують у тісному взаємозв'язку. Ціни виступають основою фінансового методу розподілу вартості, а фінанси виходячи з пропорцій розподілу, сформованих на базі цін (їх структури), є інструментом, що реалізує ці пропорції, коректуючи їх з урахуванням умов розвитку економіки. p align="justify"> Ціна є одним з центральних ланок ринкового механізму. Водночас сама ціна складається з фінансових категорій - собівартості, прибутку, податку на додану вартість, акцизу та деяких інших елементів. Від того, як і наскільки достовірно визначаються і обчислюються ці фінансові категорії, залежатиме і правильність визначення ...
