Зміст
Введення
. Історія вивчення громадської думки
. Соціологія громадської думки
.1 Громадська думка як соціальний інститут
.2 Структура, функції і фактори формування громадської думки
. Громадська думка в PR
. Процес формування громадської думки в PR
Висновок
Список літератури
Введення
Громадська думка належить до числа явищ, що насилу піддаються суворому науковому аналізу. У соціологічній літературі дається кілька десятків визначень поняття громадської думки. При цьому інтерес до громадської думки завжди високий. Про те, як ставиться суспільство (більшість) до тих чи інших явищ життя, до тих чи інших фактів соціальної дійсності цікавить усіх - від простого обивателя до політичних партій, громадських організацій та урядів. Громадська думка завжди враховують, його формують, прогнозують, його постійно вивчають. Тим актуальніше ця проблема, що феномен громадської думки є основний об'єкт вивчення та практичного застосування в PR-діяльності. Саме, в кінцевому рахунку, його відстеженням, вивченням, обліком і формуванням займаються PR-фахівці. Саме визначенням способів, механізмів і засобів впливу на громадську думку, формуванням його в потрібному напрямку і займаються PR-служби фірм, організацій, владних структур, громадських організацій та політичних партій. p align="justify"> У даній роботі я постараюся висвітлити основні питання, пов'язані з поняттям "громадську думку", щоб зрозуміти наступне:
В· Що це таке, яка його природа?
В· Яка його структура і функції?
В· Хто, як і в чиїх інтересах його формує?
В· Роль PR-служб і PR-співробітників фірм у цьому процесі.
Я почну з історії питання, потім перейду до сучасних уявлень про громадську думку, як його бачить соціологія, тобто розгляну погляди на його природу, структуру і функції, механізми формування. У висновку відображені питання теорії і практики PR-служб за його відстеженню та формуванню. p align="justify"> 1. Історія вивчення громадської думки
Феномен громадської думки, як соціальне явище привертав мислителів з найдавніших часів. Важливість його обліку зазначав, зокрема, Макіавеллі. У сучасному розумінні цей термін вперше вживається у англійського державного діяча і письменника Джона Солсбері. p align="justify"> У "Філософії права" Гегель говорить: "Формальна суб'єктивна свобода, яка полягає в тому, що поодинокі особи як такі мають і висловлюють свою власну думку, судження про загальних справах і подають рада щодо них, проявляється в тій спільності, яка називається громадською думкою ". Подібна свобода, на його думку, виникає лиш...
