Розробка програм пізнавального туризму як стратегії диверсифікації діяльності туристської фірми
1. Теоретичні аспекти розробки нового турпродукту як стратегії диверсифікації діяльності фірми
.1 Проблеми і перспективи розвитку внутрішнього пізнавального туризму в Росії
Федеральний закон «Про основи туристкою діяльності в Російській Федерації» визнає туризм пріоритетною галуззю економіки Росії. При цьому визначено, що основним напрямком державної підтримки має стати розвиток в'їзного та внутрішнього туризму.
Роль пізнавального туризму в сучасному світі величезна. Туризм зачіпає всі сфери діяльності суспільства, в тому числі культуру, економіку, соціальне життя. Інтенсивність туристського розвитку, масштаби туризму багато в чому залежать від визнання світовою спільнотою цінності культурного і природного потенціалу країни, її спадщини. В даний час саме культура і спадщина визначають ставлення світової спільноти до країни, її привабливість з позицій не тільки соціальних відносин і туризму, а й бізнесу. Істинного поваги в сучасних умовах можна домогтися не тільки, і не стільки через посилення військової потужності, зростання національної території та чисельності населення, а, перш за все, через той внесок, який країна вносить у світову культуру, науку і економіку (як частини загальної культури) , у розвиток цивілізованих відносин між народами, країнами, людьми.
Розвиток туризму тій чи іншій території обумовлено низкою політичних та економічних умов, наявністю та використанням природних, культурно-історичних, людських і капітальних ресурсів. Росія в цьому відношенні як найбільша за територією країна світу має колосальними природними умовами та ресурсами для розвитку туризму. Цьому сприяють різноманітність природних зон і ландшафтів, наявність унікальних природних об'єктів (гірські системи, моря, річки, озера, лісові масиви тощо), бальнеологічні ресурси світового значення (мінеральні джерела Північного Кавказу, Центральної Росії, Поволжя, Сибіру і Далекого Сходу), торф'яні та мулові лікувальні грязі та ін [9]
Потужним привертає туристів фактором є також унікальні історико-культурні цінності та пам'ятки Росії, історичні міста, пам'ятники зодчества, меморіальні місця, шедеври образотворчого мистецтва, народні промисли, музеї та театри, університети і багато іншого, зазначене величезним національним і конфесійним різноманіттям народів Росії.
Оцінка сучасного стану внутрішнього туризму країни вказує на низький рівень його розвитку, як за якісними, так і за кількісними показниками.
Останні 15 років попит на туристичні послуги всередині країни постійно зростає. При цьому в наявності невідповідність існуючого туристичного продукту та сучасного туристичного попиту.
Різноманітність ландшафту, кліматичних умов, багатство рослинного і тваринного світу, а також численні об'єкти культурної спадщини створюють передумови для розвитку різних форм і видів туризму в Російській Федерації. Великі запаси ресурсів пізнавального туризму: з країні налічується 85 тис. пам'яток історії та культури, близько 2000 музеїв, близько 600 професійних театрі...
