Редакційна стаття визначає характер газети і не залежить від публікованих новин. Вона дозволяє встановити певні відносини між газетою і суспільством, якому газета покликана служити, повідомляючи деколи те, що може сказати лише близький друг або сусід.
Думка - ось що відрізняє редакційну смугу від всіх інших. Редакторська думку тут не повинно бути замінене або витіснене просто повідомленням інформації. Це так само важливо, як і не допускати проникнення редакторського думки в колонки новин. Редакційна стаття повинна щось говорити читачеві і проводити певну лінію. Бажано, щоб ця лінія відображала характер газети, її" дух". Одна з причин, по яких я не рекомендую підписувати редакційні статті, - це те, що вони повинні виражати колективна думка газети як організації, а не погляди окремих співробітників. Причому за роки свого існування газеті необхідно виробити яскравий, властивий тільки їй стиль, який буде безпомилково пізнаваний.
Будь ласка, якомога менше псевдоредакціонних статей, які можна тактовно назвати" об'єктивними" або" врівноваженими"! Якщо ні чіткої думки, ніякі кучеряві фрази не допоможуть. Уникайте редакційних статей, суть яких можна звести до наступного:" Це питання заслуговує більш серйозного дослідження".
Редакційні статті не повинні обмежуватися політичному тематикою. Стаття про волоських горіхах або хороших манерах може виявитися більш корисною і цікавою, ніж черговий заумний політичний матеріал.
Не намагайтеся позбавити редакційну статтю почуття гумору, але будьте обережні - можна перестаратися і отримати" гумористичну" редакційну статтю. Це може скінчитися сумно. Гумор зазвичай хороший як гарнір, а не як основне, ретельно приготовану страву.
Пошукайте у статті все, що можна назвати аналізом новин, передісторією подій і т.д., і помістіть це в якій-небудь іншій частині газети. Коротка, але конкретна редакційна стаття краще довгою, але розведеною. Нехай редакційна стаття чесно виконує своє початкове призначення - висловлює думку редактора.
Інформація може бути корисна, іноді навіть необхідна, щоб підтвердити, проілюструвати думку - але не замінити його. Візьміть за правило: висловлювати думку на самому початку статті, буквально в перші ж пропозиціях. Читач зацікавиться: як газета збирається обгрунтувати цю думку?
Говори!
Набагато корисніше заохочувати обмін думками в суспільстві, ніж публікувати банальності під виглядом редакційних статей. Такий обмін стимулює інтерес читачів до подальших подібним обмінам, розвиває терпимість до плюралізму і в підсумку зміцнює демократичні процеси. Редактору це дає можливість бути великодушним у перемозі і не втрачати обличчя в разі поразки або помилки.
Щоб представляти якусь цінність, редакційна стаття повинна бути бездоганною. Якщо вона змушує читача обговорювати її (або хоча б замислюватися) або якщо реакція читачів може чогось навчити редактора, то така стаття вже чогось варте. Викладати свої погляди - значить більш повно брати участь в житті. Зазвичай це дозволяє краще пізнати життя оточуючих, може бути, навіть полюбити їх більше. Це зберігає сприйнятливість до критики і у редактора, і у решти працівників. Щоб стаття була ефективною, її автор повинен визнавати цінності суспільства, одночасно підвищуючи їх. Це майстерний трюк, але, мабуть, єдиний, яким варто користуватися.
Ідеї усюди <...
