Кравченко В.М.
Дослідження бренду «Зимові Олімпійські ігри 2014 в Сочі» в публікаціях російських ЗМІ є перспективним і актуальним. Це обумовлено, по-перше, тим, що Олімпійські ігри - найяскравіше спортивна подія у світі, і вперше зимові Олімпійські ігри пройдуть в нашій країні. По-друге, бренд «Сочі-2014» є одним з наймолодших і швидко розвиваються російських брендів; особливості його просування засобами ЗМІ представляють інтерес як з точки зору розвитку теорії зв'язків з громадськістю, так і з практичної точки зору - як приклад стратегії позиціонування.
Олімпійські ігри виступають невичерпним джерелом для спостереження над формуванням іміджу спортивного заходу, в тому числі за допомогою журналістських текстів, опублікованих у вітчизняних та зарубіжних ЗМІ і розміщених на офіційному сайті «Сочі-2014».
Споживачами інформації, яка повідомляється ЗМІ, є громадяни Росії, які повинні відчувати особливу гордість за свою країну і підтримувати курс президента. Бренд «Сочі-2014» покликаний продемонструвати могутність і велич Росії на міжнародній арені. У публікаціях стосовно до ігор використовуються наступні номінації: наші ігри 2014, сочинський проект, що піднімає Росію з колін, візитна картка Росії, ігри з російською душею, екстраординарні гри, домашня олімпіада, кращі ігри століття та інші.
Завдання розміщених на сайті матеріалів - формування позитивного образу Олімпійських Ігор 2014 і правильного набору сприйнять відносно споживача бренду.
В основі бренду лежить розуміння того, що Ігри стануть яскравою сторінкою історії Нової Росії. Вони покажуть жителям країни і всьому світу різноманіття російського культури та природи, сприятимуть інтеграції з іншими світовими культурами. Розкажуть про нове покоління, познайомлять з традиційним російським гостинністю.
Запуск нового бренду «Сочі 2014» супроводжується комплексної комунікаційної кампанією «Сочі - столиця наступних Олімпійських зимових ігор». Вона покликана залучити все населення Росії в проект «Сочі 2014». В основі кампанії лежить ідея причетності кожного жителя країни до Ігор.
Як відзначають автори, логотип змагання відображає цифрову революцію, на порозі якої стоїть олімпійський рух, і стирає межі між містами та країнами, а домен. Ru в емблемі говорить про «всеросійському охопленні».
У день запуску нового бренду стартувала рекламна кампанія «Ми такі», що розкриває ідею великого російського народу, наших культурних та ментальних особливостей.
Наступним етапом кампанії став слоган «Моя олімпіада», що демонструє, який внесок кожен житель Росії може внести в підготовку такого масштабного проекту, як Ігри 2014 року.
Слоганом кампанії по запуску нового бренду стало прецедентне слово «ПОЇХАЛИ!». Воно означає, що шляху назад вже немає, старт дан, пора діяти.
У вересні 2012 року, рівно за 500 днів до старту Олімпіади, був представлений офіційний слоган ігор: «Спекотні. Зимові. Твої (Hot. Cool. Yours) ». Компонент слогана «Спекотні» розуміється як сяють спортивних пристрастей, як субтропічний зимовий клімат з високими температурами. Компонент «Зимові» відображає час року, в яке проводиться олімпіада; а також сприйняття Росії в очах світу як країни з холодними зимами і суворими звичаями. Компонент слогана «Твої» говорить про доступність, співпричетність кожного жителя країни до спортивної події.
Талісмани - частина олімпійської символіки зимових Олім...
