Зміст
В
Введення 3
В В
I. Аудиторія мережі Інтернет 4
В
- Міжнародна аудиторія мережі 4
- Російська аудиторія мережі 5
В
II. Комерційні програми при побудові мережі
Інтернет 8
В
- Що таке Internet 8
- Властивості мережі Internet 9
- Можливості Internet 10
- Основні принципи електронної комерції 12
1. Довіра 12
2. Достовірність 13
3. електронні платежі 13
- Погляд у майбутнє 13
В
III. Маркетингові принципи побудови віртуальних
сторінок Internet 15
В
- Визначення цілей створення Web-сторінки. 15
- Визначення цільового сегмента споживачів. 15
- Розробка змісту Web-сторінки. 16
- Розробка дизайну Web-сторінки. 19
- Оцінка ефективності Web-сторінки. 20
В
IV. E -mail - маркетинг 22
В
- Списки розсилки 22
- Дискусійні аркуші 24
- Конференції Usenet 26
- Веб-конференції 27
- Реклама на дошках оголошень 2 7
- Розсилання новин сервера 28
- E-mail автовідповідачі 28
- Індивідуальні листи 29
В
Висновок 30
В
Глосарій термінів по інтернет-рекламі 32
В
Література 37
В
Додаток
Введення
Стрімке зростання популярності системи World-Wide Web змусив безповоротно канути в Лету ті часи, коли глобальна мережа була привілейованої середовищем спілкування вчених і фахівців з комп'ютерів, а яка реклама була суворо заборонена. За даними звіту, нью-йоркської дослідницькою компанією Webtrack, в четвертому кварталі 1995 р. обсяг рекламних послуг в Internet склав 12,4 млн. дол, тоді як в початку 1994 року це була незрівнянно менша величина. Незважаючи на те, що наведена цифра виглядає не надто переконливо в порівнянні з загальним обсягом світового ринку реклами, оцінюваного в 170 млрд. дол на рік, на частку Internet, за даними фірми Alex Brown & Co., в 1998 р. припадало 1,4 млрд. дол Скласти уявлення про сьогоднішню роль Internet в рекламі продукції провідних виробників допоможуть такі факти. Корпорація AT & T, найбільший "Поставшиков" реклами в WWW, витратила на неї в минулому році приблизно 2 млн. дол, тоді як загальна сума її рекламних витрат у 1995 р. склала близько 1,1 млрд. дол Автомобільні компанії, на частку яких припадає найбільший великий обсяг реклами в світі (9 млрд. дол у 1994 р.), в останньому кварталі 1995 заплатили за рекламу в Internet всього 679 тис. дол В даний час близько третини всіх рекламодавців - це постачальники послуг у Internet і більше половини рекламованих товарів, так чи інакше, пов'язані з комп'ютерами. Загальне число активних рекламодавців, до яких співробітники Webtrack відносять організації, що розміщують свою інформацію на Web-серверах і витрачають на електронну рекламу від +5 до 500 тис. дол на квартал, оцінюється в 250.
Для того що б організувати рекламну компанію в Internet, я вважаю, що фірмі необхідно мати свій сервер або просто web-сторінку, де потенційні клієнти змогли б ознайомиться з фірмою і дізнатися чим вона займається, чи цікаві ним пропозиції даної фірми, задати (за допомогою електронної пошти) цікавлять їх, і т.д.
Отже, у своїй роботі я хочу показати:
1. ніж Internet відрізняється від інших засобів ЗМІ (його аудиторія, властивості, можливості, основні принципи електронної комерції, погляд у майбутнє);
2. існує кілька шляхів "Просування" фірми в глобальній мережі Internet, я ж розгляну два основних:
ВЁ створення вір...
