Зміст
Введення
Глава I. Поняття ціни й цінова політика підприємства
.1 Поняття ціни
.2 Функції ціни
.3 Види цін
Глава II. Методи ціноутворення
.1 Метод витрати плюс
.2 Метод мінімальних витрат
.3 Метод надбавки до ціни
.4 Метод цільового ціноутворення
.5 Метод визначення ціни продажу на основі аналізу мінімальних меж збитків і прибутків
.6 Метод визначення ціни продажу на основі аналізу максимального піку збитків і прибутків
.7 Визначення ціни з орієнтацією на конкуренцію
Висновок
Список використаної літератури
Введення
В умовах ринкової економіки успіх будь-якого підприємства або підприємця багато в чому залежить від того, як правильно вони будуть встановлювати ціни на свої товари і послуги. Але це не так то просто зробити, тому що на ціни впливає комплекс політичних, економічних, психологічних і соціальних факторів. Сьогодні ціна може визначатися кількістю витрат на виробництво товару, а завтра її рівень може залежати від психології поведінки покупців. Отже, підприємець при встановленні ціни на товар повинен ураховувати всі фактори, що впливають на її рівень, і встановити ціну таким чином, щоб отримати прибуток.
Ціна була і залишається найважливішим критерієм прийняття споживчих рішень. Для держави з невисоким рівнем життя, для бідних верств населення, а також стосовно до товарів масового попиту це характерно. Але за останній час отримали широкий розвиток інші, нецінові фактори конкуренції. Проте, ціна зберігає свої позиції як традиційний елемент конкурентної політики робить дуже великий вплив на ринкове становище і прибуток підприємства.
Разом з тим цінова політика багатьох фірм, особливо в Росії, нерідко виявляється недостатньо кваліфікованої. Найбільш часто зустрічаються наступні помилки: ціноутворення надмірно орієнтоване на витрати; ціни слабко пристосовані до зміни ринкової ситуації; ціна використовується без зв'язку з іншими елементами маркетингу; ціни недостатньо структуруються по різних варіантах товару і сегментах ринку. Дані недоліки багато в чому викликані спадщиною планової економіки, коли ціни визначалися директивно або тільки на основі витрат, недостатністю знань російських керівників в області маркетингу.
Однак, в даний час, значна частина підприємців нашої країни не має необхідних теоретичних і практичних знань складного механізму ціноутворення на товари і послуги. У результаті вони найчастіше допускають серйозні прорахунки при встановленні цін, що веде в ряді випадків до істотних збитків, а іноді й до банкрутства підприємств. Щоб цього не сталося, кожен економіст, кожен підприємець повинен опанувати теорією й практикою ціноутворення. Далі ми спробуємо розібратися, що з себе представляє ціна, і розглянемо кілька способів ціноутворення.
Глава I. Поняття ціни й цінова політика підприємства
.1 Поняття ціни
Ціна - економічне поняття, існування й важливість якого нікому не треба пояснювати і доводити. З дитячих років, як тільки людині доводиться спостерігати або самому брати участь у покупці, він на побутовому рівні сприймає, що таке ціна і яку роль вона відіграє в його житті і житті інших людей.
