Міністерство освіти і науки Російської Федерації
Федеральне державне бюджетне освітня установа
Вищої професійної освіти
" Уфімський державний нафтовий
ТЕХНІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ"
Гуманітарний факультет
Кафедра «Політології, соціології та зв'язків з громадськістю»
Курсова робота
з дисципліни Соціологія масової комунікації
на тему
Контент аналіз корпоративного видання на прикладі аналізу змісту журналу «Ростелеком»
Виконав: студент гр. БСО 11-01
Кутдусова Е. Р.
Перевірив: к.н.доцент
Костильова Є.Г.
Уфа - 2014
ЗМІСТ
Введення
Глава 1. Корпоративне видання, як засіб масової комунікації
. 1 Поняття і функції корпоративного видання
. 2 Контент-аналіз як метод вивчення корпоративної преси
Глава 2. Контент аналіз корпоративного видання
. 1 Змістовна модель корпоративного видання
. 2 Контент аналіз корпоративного видання, на прикладі видання «Ростелеком»
Висновок
Список використаних джерел та літератури
ВСТУП
Актуальність роботи. Медіаринок корпоративних видань сьогодні переповнений великою кількістю журналів, які в буквальному сенсі схожі один на одного і не відступають від «класичної схеми». Однак змістовна модель таких видань досі не вивчена глибоко і не представлена ??в дослідницькій літературі.
Мультимедійний ландшафт засобів масової інформації за останнє десятиліття серйозно змінився. Дефолт 1998 року дав вагомий поштовх для розвитку корпоративної преси і разом з тим журналістики брендів. Власникам компаній знадобився серйозний інструмент менеджменту для ефективного налагодження комунікацій. Таким інструментом, який виконує PR-функцію, стали корпоративні видання. Медіаексперт А. А. Мірошниченко зазначає, що «розвиток корпорацій як медіа приведуть до справжнього буму корпоративних комунікацій» і «корпорації почнуть гонку медійних озброєнь». Вже сьогодні корпоративна преса нічим не поступається за характером глянсовим виданням з високоякісним контентом. Зростання корпоративного сектора в системі ЗМІ сьогодні пов'язаний з потребою суспільства в подібних виданнях.
Ступінь наукової розробленості теми. На сьогоднішній день сегмент корпоративних видань мало вивчений і відповідно слабо представлений в дослідницькій журналістиці. Наукові праці по корпоративній пресі в Росії з'явилися в 2002 році. Першими, хто опублікував статейні матеріали з корпоративних виданням були А. Д. Кривоносов, який вивчав типологію корпоративної преси, Д.К. Дегтяренко, які вивчили корпоративні видання Росії, їх види, функції та завдання. Є.В. Лапіна в тому ж році підготувала дослідницьку роботу по специфіці внутрішньокорпоративного видання та його призначенням. Не менш важливий внесок у вивчення корпоративних ЗМІ внесли такі автори як Д. А. Мурзін і Ю. В. Чемякін. Мурзін у своїй роботі розглядав корпоративні видання як підвид ділової преси. Ю. В. Чемякін створив перше практичний посібник «Корпоративні ЗМІ: секрети ефективності», присвячене проблемам підвищення ефективності корпоративної преси. Не менш важливою подією стала поява монографії А. Ю. Горчеву «Корпоративна журналістика», в якій дослідниця розглядає КІ з позиції соціальної відповідальності корпорацій. У 2008 році була представлена ??дисертація Л.С. Агафонова, в якій розглянув корпоративну пресу як соціокультурний феномен і ввів методику експрес-оцінки ефективності використання медіа-потенціалу корпоративних ЗМІ. У 2011 році видавництво «Медіалайн» - лідер у сфері виробництва корпоративної преси випустило свою книгу «Корпоративна преса. Керівництво до дії ». Це найбільш повне посібник з випуску корпоративних видань.
Мета даної роботи: вивчити і проаналізувати змістовну модель корпоративного ЗМІ, на прикладі видання «Ростелеком».
Об'єкт дослідження - корпоративне видання «Ростелеком».
Предмет дослідження - контент аналіз корпоративного видання «Ростелеком» за 4 місяці.
Завдання:
сформулювати визначення корпоративної преси;
скласти змістовну модель клієнтських корпоративних видань;
на підставі складеної моделі корпоративного видання провести контент-аналіз.
