иці, коли інтерес до окремої особистості посилився настільки, що стало можливим поява в пресі щоденникових жанрів - формується жанр колонки. Жанр фіксуючий переживання автора з того чи іншого приводу в особисто-інтимному тексті.
У ХХ столітті шлях розвитку колонки розділився на дві гілки:
Гілка перший - колонка продовжує функціонувати як рубрика. Зауважимо, що і сьогодні вона успішно існує у формі рубрики. Більш того, в якийсь момент експансія колонки на газетній шпальті породила цілий розділ сучасної публіцистики - колумністики. У той же час і поняття колонки як рубрики розширилося, і стався перенесення назви «колонка» на авторську рубрику як таку.
Гілка друга - це трансформація з рубрики в жанр. Через сформованої практики публікувати під рубрикою «колонка» тексти, які тяжіють до жанрів з сильним авторським початком (есе, коментар, огляд), виділилася група текстів, явно схожих між собою і в той же час не підходящих під жоден «традиційно стовпчик» жанр, і очевидно об'єднаних абсолютно нової жанровою формою - колонкою. У зарубіжній пресі цей процес оформився вже в 60-ті - 70-ті роки ХХ століття, в Росії він почався тільки в 90-і роки.
Що ж стало причиною того що з'явилося таке поняття як колумністика і колонка як жанр? Причина в наступному - аудиторія ЗМІ на сто відсотків задовольнила свою потребу в нових фактах, сформувалася ситуація в якій інформація перестала бути дефіцитом, доступність інформації в будь-який момент про будь-які події привела до того, що все гостріше у читача виникає потреба не в самих фактах і їх подробицях, а в їх поясненні, осмисленні, інтерпретації. Головна причина цього така, що часто аудиторія просто не встигає обробити і проаналізувати потік інформації. Потреба у фактах задоволена і з'являється наступна потреба - потреба в думках. Багатьом хочеться почути або прочитати чиє то думка, інтерпретацію, а не знеособлене повідомлення новин. Замість складання власної картини світу, аудиторія хоче отримати її в готовому вигляді.
Іспанська колумніст Альфредо Мартін-Горріц у своїй роботі Курс як стати колумністом пропонує таке пояснення потреби в колумністики: При такому високому ритмі життя, в якому ми існуємо, звичайна людина ледве встигає відкрити газету і перегорнути її, щоб познайомитися з головними новинами дня. І вже точно у нього не знаходиться часу, щоб сісти і обдумати те, що він дізнався, зіставити з іншими новинами і минулими подіями та скласти свою думку. Тому він звертається до надрукованій поруч колонці, де розумний автор вже подумав за нього, переварив інформацію за допомогою свого великого досвіду і запропонував йому готову точку зору і позицію. Потрібно тільки вибрати того колумніста, погляди якого тобі найбільш близькі і надати йому висловлювати за тебе твою позицію - тобі залишиться тільки піддакувати або сперечатися
Це головна причина чому останнім часом у ЗМІ спостерігається яскраво виражена тенденція до посилення перосналізаціі тексту. Сьогодні зростає інтерес аудиторії до суб'єктивно висловлену слову. Авторська колонка стає якоюсь картиною світу для читача, а автро-колумніст є її художником і в якійсь мірі побутописцем епохи, за висловом Хосе Ногалеса «свідком століття». Автор пропонує своїм читачам свою точку зору на навколишнє, використовуючи для цього гранично щире розповідь і особливі мовні засоби. Колонка перетворюється з рубрики в жанр несе в собі свідчення епохи, і одночасно є оригінальним художнім твором, в якому знаходять відображення гострі проблеми сучасності, злободенні теми і характерні риси часу.
З цього приводу, редактор перших смуги американської газети «Fort Worth Star-Telegram» редагує колумністів Пол К. Харрана говорив «Природа сучасних великих міст - це та сама причина, по якій вплив міського колумніста - таке сильна зброя маркетингу. У сучасному світі, неймовірно мобільному, місцевий колумніст - те ж, що колись оповідач в індіанському племені. Вони вчать людей, що означає жити в цьому місті, передають його історію і знання, і надихають людей на те, щоб жити тут - замість того, щоб постійно приїжджати сюди »
Головна і першочерговість колумніста - його думка. Це не факти якими він апелює до читача, а то як він їх трактує. Трактування може виявитися спірною, однак читач заздалегідь готовий до цього, оскільки йому цікавий сам хід думок автора, його позиція. Можливо, автор може помилятися, але робить він це щиро, а не заради особистих вигод. Тому і виходить, що колумніст пише в найпершу чергу саме про себе, але так щоб це було цікаво читати багатьом.
У цьому сенсі колумністика повільно, але вірно стає постмодерністської версією «щоденника письменника»: політика, економіка, спорт виявляються лише приводом для культурологічних та світоглядних побудов.
Якщо ж говорити пр...
