.І. Ожеговим проект - це «розроблений план споруди, пристрої чого-небудь; попередній текст якого-небудь документа; задум, план »[4].
«Множинність концепцій і множинність пов'язаних з ними типів раціональності - це дві сторони рефлексивності проектної культури. Рефлексивність означає можливість вільного, самосознательного і мимовільного, навмисного здійснення проектного дійства, проектування як способу існування. І вже одним цим інтерес до концептуальності як якістю проектної культури цілком виправданий. Але крім цього концептуалізація проектної діяльності, має ще один наслідок для розвитку проектної культури - це свобода проектувальника щодо виконуваної ним діяльності, про суттєві зміни її сенсу, змісту, основних аксіологічних та екологічних функцій »[6]. Таким чином, проектування - це не тільки створення проекту і впровадження його. Проектування - це одночасно протікає дію проектної концептуалізації, розумового і знакового виготовлення проекту, засвоєння продумування проекту і керуючого проектного впливу на спосіб життя користувача, його соціально-функціональну і предметно-просторове середовище.
У процесі розробки речі дизайнер повинен враховувати її властивості та якості, які будуть користуватися попитом у потенційних покупців. Дизайн створюється людиною і для людини. Вони нероздільно пов'язані один з одним, тут синтезуються, історія, культура, географія, індивідуальність та інше. Історія постійно змінюється, стилі, модні тенденції, смаки, а, отже, і ставлення людини. З плином часу все більше уваги приділяється індивідуальності людини.
У монографії Т.Ю. Бистрової «Річ. Форма. Стиль: Введення у філософію дизайну »описується вплив світогляду дизайнера на проектування. «Проективна діяльність здійснюється не у вакуумі, будучи частиною загальнокультурного процесу, що включає політичну, соціально-економічну, технологічну, релігійну, наукову, правову, художню та інші сфери. На них впливають природно-кліматичні чинники, традиції, історія. Цілісне уявлення проектувальника про речі виступає елементом більш широкого соціо-культурного процесу і залежить від його тенденцій в тій же мірі, що і від суб'єктивного настрою, здібностей, таланту дизайнера. Тому можна говорити про необхідність вироблення проектувальником власної цілісної систематичної картини світу, в якому він живе і працює. Коли ця система поглядів, уявлень, оцінок і принципів, що охоплюють світ, впливає на вчинки і рішення дизайнера, можна говорити про наявність у нього власного світогляду »[7].
Світогляд людини ємко і неоднорідне. Для дизайнера дуже важливо бути високоосвіченим, мати цілісне і об'ємне світогляд, що сприятиме грамотному застосуванню в теорії і на практиці. У світогляд входять знання про різні теоріях, напрямках, школах, релігіях. Так само дизайнер повинен звертатися до історії, можуть виникнути несподівані «знахідки». Світогляд впливає на формування концепції, яка визначає спосіб розуміння себе як творця і професіонала, і трактування проектованої речі як цілого. Раціональне начало визначає вироблення певних принципів і прийомів, оформлення в концепцію.
Світогляд? концепція творчості? концепція проекту? проект
Представлена ??схема може бути і не послідовною або виключати елементи.
Концепція завжди неповторна, в ній можуть з'являтися або зникати елементи, розвиток може виникнути спонтанно і не ставитися до конкретної схемою. Концепція включає багато чого, вона повинна бути осмислена, сформульована, синтезована, закономірна. Дизайнер з одного боку підпорядкований почуттям, а з іншого розуму і в концепції потрібно об'єднати, осмислити, виділити головне. Добре оформлена концепція набагато більше наближає до реального втілення. Мета проектованої речі - це відповідь на потребу людини. Розроблюваний проект втілюється в конкретний час і в конкретному місці. «Для досягнення мети необхідно враховувати зовнішні і внутрішні фактори: технічні характеристики виробу, його економічність, характер матеріалів і конструктивних елементів, технологічність, зручність транспортування, зберігання і так далі. У ході розробки велику роль відіграє аналітична діяльність самого дизайнера, критика професіоналів, думка замовника і споживача »[8]. Найсуттєвішим моментом є нерозривний зв'язок всіх проектних завдань із метою речі. Сприяють концептуалізації такі тенденції сучасного проектування, як диференціація і спеціалізація, наростаюча усвідомленість, доцільність, цілеспрямованість.
2.4 Передпроектна ситуація
Подивимося на фірмовий стиль, який був до того, як був проведений редизайн. Ми бачимо, що головний банер розмірами 230х200 не відповідає заданим вимогам, а саме:
- абсолютну відсутність і натяку на дизайнерську роботу;
