едніх розділах обговорювалися окремо крива попиту і крива пропозиції, що відображають відповідно платоспроможні потреби покупців в певній кількості товару залежно від його ціни і готовність продавців поставити певну кількість товару в залежності від ціни. При це в міркуваннях навмисно не зачіпалося вплив покупців на продавців і продавців на покупців, і криві попиту та пропозиції побудовані виходячи з припущень, що весь товар, який покупець готовий купити, існує на ринку, а весь поставлений на ринок постачальником товар буде куплений. У дійсності, природно, покупці і продавці разом формують ринок, і немає сенсу говорити про оптимальність задоволення потреб покупця, якщо він не купить все, що запланував, і про максимальності прибутку постачальника, якщо він не зможе продати, скажімо, половину тієї кількості товару, яке розраховував продати.
Плани покупців цілком можуть не збігатися з планами постачальників, і цей факт може бути наочно продемонстрований шляхом відображення кривої попиту і кривої пропозиції для одного і того ж товару, ринку і зовнішніх факторів, в одних осях. <В
Рис 6. Взаємодія попиту і пропозиції
З цього графіка видно, що лише при ціні на досліджуваний товар P = P 0 плани, як покупців, так і продавців виправдаються повністю: покупці запланованим оптимальним чином задовольнять свої потреби, а постачальники отримають заплановану оптимальну прибуток. Якщо ж на ринку в даний момент існує ціна P 1
0 , те це означає, що покупці готові купити товару в обсязі Q 3 (точка B на графіку), тоді як продавцям ви придатно поставити товару лише в кількості Q 2 3 (Точка A на графіку) - таким чином, за такої ціни частину попиту залишиться непокритою пропозицією, тобто виникне ситуація надлишкового попиту (тобто дефіциту даного товару на ринку в кількості Q 3 -Q 2 ). Відповідно, якщо на ринку в даний момент існує ціна P 2 > P 0 , то це означає, що покупці готові купити товару в обсязі Q 1 (Точка C на графіку), тоді як продавцям вигідно поставити товару лише в кількості Q 4 > Q 1 (точка D на графіку) - таким чином, при такій ціні частина пропозиції залишиться непокритою попитом, тобто виникне ситуація надлишкової пропозиції (тобто профіциту, надлишку даного товару на ринку в кількості Q 4 -Q 1 ).
На будь-яку із ситуацій дефіциту і профіциту, коли очікування відповідно покупців і продавців щодо ступеня задоволення своїх потреб не виправдалися, і ті й інші будуть діяти виходячи з міркувань максимально повного задоволення своїх інтересів. Фактично до переліку вже обговорювалися факторів, що впливають на дії покупців і постачальників додається ще по одному фактору, істотного для оптимізації їх вибору, але цей додатковий фактор (а саме: фактично наявний обсяг пропозиції - для дій покупця і фактично наявний обсяг попиту - для дій ...
