орія, по думку західних фахівців, мають практичну значимість, особливо при просуванні продукту на ринку.
2.4 Фактори попиту, ступінь їхнього впливу і проблема вимірювання
У попередньому пункті моєї роботи були перераховані фактори попиту, їх вплив на попит і криву попиту. У цій главі моєї роботи я знову перерахую ці фактори, розгляну ступінь їх впливу на попит і проблему їх вимірювання.
І так факторами розглянутими в цьому розділі будуть:
1. Споживчі смаки. Сприятлива для даного продукту зміна споживчих смаків або переваг, яке може бути викликане рекламою або зміною моди, буде означати, що попит зростає при кожній ціні. Несприятливі зміни в перевагах споживачів спричинять зменшення попиту на даний товар і зміщення кривої попиту ліворуч. Важливо так само відзначити, що технологічні зміни у вигляді появи нового продукту здатні привести до зміни споживчих смаків. Наприклад, створення арифмометра практично ліквідувало попит на логарифмічні лінійки. Точно так само поява компакт-дисків призвело до скорочення попиту на грамплатівки.
Споживчі смаки є одним з найбільш важко вимірюваних факторів попиту. Причиною цьому служить те, що всі люди індивідуальні і володіють різними смаками. І від смаків споживачів залежить прибуток фірми або виробника і майбутнє товару, тобто якщо товар не задовольняє смакам споживачів, то його виробництво невигідно. Але нехай смаки споживачів важко піддаються вимірюванню, але на них можна впливати. Наприклад, за допомогою реклами товару можна підняти споживчий інтерес до товару і збільшити попит на нього. А виробник може вплинути на попит з допомогою технологічних змін.
2. Кількість покупців. Очевидно, що збільшення на ринку числа споживачів обумовлює підвищення попиту. А зменшення числа споживачів знаходить відображення в скороченні попиту. p> Вплив даного чинника дуже великий. Адже саме від кількості покупців завис ит прибуток фірми або виробника. Проблема вимірювання даного чинника полягає в тому, що кількість покупців товару безпосередньо залежить від кількості людей, смаки і потреби яких задовольняє даний товар. А як було сказано мною раніше, споживчі смаки дуже складно вимірювати, на них можна тільки впливати.
3. Дохід споживачів. Вплив на попит змін грошового доходу трохи більш складно. У відношенні більшості товарів підвищення доходу приводить до збільшення попиту. У міру зростання доходів споживачі, як правило, починають замінювати недорогі товари їх більш якісними і дорогими аналогами. І, навпаки, при зниженні доходів попит на якісні і відповідно дорогі товари, падає. p> Залежно від товару, тобто, чи є він якісним і дорогим або дешевим, даний фактор відіграє різну роль. Так зниження доходів споживачів викличе збільшення попиту на дешевий товар, і навпаки. p> Вимірювання даного чинника не є складним завданням. І в більшості своїй фірмам потрібно цим займатися. Тому що виміром доходів споживачів і просто людей жи...
