жнародний бізнес. У 1984 році виходить у світ журнал для мандрівників під назвою «National Geographic Traveler». І він стає самим читаним журналом про подорожі у світі.
У той же час основний бренд продовжував організовувати найбільші експедиції і забезпечувати першокласну вітрину для пригод і відкриттів. «National Geographic Adventure», дочірній журнал, публікує великі матеріали, представлені дослідниками і письменниками суспільству. Бренд «National Geographic» охоплює книги, документальні та художні фільми, карти, журнали, популярний веб-сайт, 24 - годинний телеканал, а також супутній бізнес
«National Geographic» користується величезним попитом на російському ринку. За грудень 2004 року - квітень 2005 аудиторія одного номера журналу по Росії становила 307 000 осіб. Однак він не зміг випередити журнал «GEO», його аудиторія за цей же період склала 704 000 людини.
Журнал «National Geographic & raquo;- Це один з найуспішніших проектів Національного географічного товариства США, який в даний час входить до числа світових лідерів журналів подорожей. Він являє собою друкований орган цього товариства, який був заснований мандрівниками більше ста років тому. Наклад журналу складає одинадцять мільйонів примірників.
Головні переваги видання «National Geographic» з точки зору маркетингу - це його історія і високий рівень взаємодії з читачем.
Як ми бачимо, сучасні видавництва путівників випускають в основному журнальну продукцію. Всі журнали-травелог, описані нами вище, - це світові бренди. Вони випускаються на декількох мовах і в багатьох країнах. Але існує чимало й таких видань, які відомі тільки в певній країні або регіоні країни. Про путівниках, які відомі тільки в Краснодарському краї, ми розповімо в наступному параграфі.
1.3 Путівники про Краснодарському краї: огляд
Путівники по Краснодарському краю почали з'являтися з розвитком масового туризму, коли курорти чорноморського узбережжя стали набувати популярності. Ще в часи правління останніх Романових стали з'являтися путівники по Кавказу. Однак вони містили лише короткі описи Кубані. Якщо становили путівник, то він був по всьому Кавказу, а не його частини. Лише в радянський час стали з'являтися путівники по Краснодару та курортів Чорного моря.
Одним з перших путівників по столиці Кубані стало видання 1963 А.П. Бикова і С.І. Штейнера під редакцією І.П. Лотишева. Цей путівник містить в собі короткий історичний нарис Краснодара, довідкові відомості, де вказані телефони екстрених служб, різні організації, починаючи від партійних органів і закінчуючи судами. У виданні міститься і опис основних промислових підприємств, навчальні заклади та дослідницькі інститути, культурні просвітницькі установи, спортивні організації, лікувальні та санітарні установи, підприємства торгівлі та громадського харчування, маршрути громадського транспорту, список вулиць в алфавітному порядку.
На наш погляд, це видання є класичним чином путівника. У ньому міститься вся основна інформація про місто. Однак у ньому немає опису пам'яток. Та й такого розділу в принципі немає. Всі вони приховані усередині тексту. Наприклад, знамениту бібліотеку імені Пушкіна не можна не вказати, описуючи місто, однак автори віднесли її до культурно-просвітн...
