олило збільшити число міжнародних туристських прибуттів в Європу більш ніж на 22 млн.
В останні роки в світі спостерігається тенденція перевищення темпів зростання кількості подорожуючих в сусідні країни або країни найближчих регіонів над числом подорожують в далекі країни. Деякі експерти пов'язують це з постійною загрозою тероризму в світі, інші - із збільшенням кількості туристичних поїздок на рік у зв'язку з розбивкою відпусток. Цю тенденцію слід враховувати при формуванні та проведенні державної політики, спрямованої на розвиток в'їзного туризму.
До основних факторів, що визначає майбутнє туризму, слід віднести загальні та галузеві фактори, такі як конкуренція, інформаційні технології, авіаперевезення, туроператорські послуги, а також політичні та соціальні умови розвитку.
Світова туристська індустрія в останні роки стикається з постійно зростаючим рівнем конкуренції між країнами як всередині свого регіону, так і за його межами. У першу чергу на це вказують всі ширші, часто агресивні заходи рекламного впливу при просуванні свого туристського продукту на зовнішніх ринках. Крім цього туристський попит і туристське пропозицію залежать від ряду таких мінливих факторів, як економічний і фінансовий розвиток, влияни?? політики, що проводиться державою, демографічних і соціальних змін, розвитку інноваційних технологій. Таким чином, посилення конкуренції як на ринку туристичного попиту, так і на ринку туристського пропозиції є однією з істотних тенденцій розвитку світового туризму.
Зростання конкуренції на ринку туристського попиту відбувається в результаті дії наступних факторів:
· появи все більшого числа країн з амбітними експансивними планами залучення туристів;
· досягнення піку насичення деяких форм і видів туризму, пропонованих туристськими центрами та країнами (наприклад, на ринку пляжного відпочинку).
Це вимагає від країн, що прагнуть зберегти свою туристську привабливість, наступних дій:
· спробувати зберегти баланс між зростанням попиту і зростанням пропозиції;
· здійснювати планування розвитку туризму відповідно до принципів сталого розвитку;
· передбачати довгострокові інвестиції в сферу туризму;
· забезпечити наявність ясних державних стратегій розвитку туризму, гнучкості та оперативності в прийнятті рішень.
У міру того, як економічні вигоди, одержувані від туризму, стають все більш очевидними, ставлення країн до міжнародного туризму стає все більш лояльним і веде до зменшення числа обмежень. Важливим для проведення стратегічної політики розвитку туризму є облік демографічних тенденцій, що відбуваються в Європі. В даний час статистика вказує на постійне зростання частки населення похилого віку в європейських країнах з розвиненою економікою, в той час як чисельність населення працездатного віку переживає стагнацію. Результатом цього є зростаючий попит на туристський продукт, призначений для так званого «зрілого» сегмента туристського ринку.
В останні роки чітко простежується тенденція до посилення заходів з охорони навколишнього середовища. Європа в цілому характеризується порівняно високими стандартами рівня життя людей та рівня їх освіти. Ці фактори пояснюють підвищену увагу до питань...
