ий океан. »Косметика для волосся«, скорочено COSMAIR, стає ексклюзивним представником продукції L »Oreal в Сполучених Штатах, що знаменує собою основну міжнародну віху в зростанні компанії. У 1959 році L «Oreal відкриває своє представництво в Бразилії. Бразилія L »Oreal сьогодні є експортною платформою для всієї Латинської Америки і відсвяткувала у 2009 році своє 50-річчя. У 1961 році L «Oreal купує Cadoricin і набуває контрольний пакет акцій в LaSCAD. У 1964 Комапанія набуває бренд Lancome, в 1965 - Garnier, в 1970 - Biotherm. У 1973 році L »Oreal набуває пакет акцій в фармацевтичною компанією Synthelabo. Бренд Synthelabo є одним з корифеїв у французькій фармацевтичної промисловості. Дослідницька група L'Oreal тепер виходить за рамки косметики і наближається до лікувальної дерматології. Це придбання дає групі кошти для розвитку своєї дерматологічній і дермо-фармацевтичної діяльності.
У цьому ж році L «Oreal набуває бренд Gemey, що спеціалізується на декоративній косметиці. У 1979 році L »Oreal інвестує в подальші дослідження, і спільно з Nestle, засновує Міжнародний дерматологічний дослідний центр (CIRD) в технопарку SophiaAntipolis недалеко від Ніцци (Франція). Його місія полягає в поліпшенні знань фізіології шкіри і процесів старіння. Компанія усвідомлює, що споживчий ринок по догляду за шкірою має глобальний потенціал. Щоб перемогти в сегменті масового ринку, L «Oreal створює новий бренд - Plenitude (повнота). Його метою є надати жінкам все найкраще, що може запропонувати технологія: абсолютно нові активні інгредієнти і незвичайні текстури за доступними цінами. Гасло Plenitude: »затримається ознаки старіння«. У 1988 році генеральним директором компанії стає 42-річний Ліндсей Оуен-Джонс (LindsayOwen-Jones). Під керівництвом цього вельми нетрадиційного директора, компанія зазнає глибокі і радикальні перетворення. Ліндсей Оуен-Джонс бере те, що по суті є французькою експортної компанією і перетворює її в міжнародну групу, працюючу більш ніж в 130 країнах і у всіх дистриб'юторських мережах. Від компанії, що виробляє головним чином засоби для догляду за волоссям, він створює більш збалансований спектр заходів, зосереджених навколо 5-ти основних напрямків: фарбування волосся, укладка, засоби по догляду за шкірою, макіяж і парфуми. З безлічі національних брендів, він створює портфоліо з 23 міжнародних MegaBrands, призначених для задоволення потреб жінок і чоловіків у всьому світі. І від групи зі знаком" зроблено у Франції« він встановлює стандарт різноманітності, який охоплює всі типи етнічних потреб усіх рівнів купівельної спроможності, і всі культурні очікування в області краси. Цієї стратегії розвитку бренд L »Oreal дотримується і сьогодні, зазначивши в липні 2009 року 100-річний ювілей з дня свого існування.
2.2 Управління брендом «L'Oreal»
У наші дні вираз «обличчя бренду» стало практично фразеологізмом. Однією з компаній, що сприяли просуванню цієї фрази в народ, є L «Or? Al. Особами цієї французької косметичної компанії завжди ставали найкрасивіші жінки. Зараз L »Or? Al є однією з найбільш поширених і купуються косметичних марок у світі. Знаменита фраза «Адже я цього варта» використовується в рекламі L «Or? Al протягом майже 40 років. Вперше вона з'явилася в 1967 році. Авторство належить рекламному агентству McCannErickson. З тих пір з екрану телевізора з красивим французьким (або псевдофранцузскім) ак...
