/span>
При визначенні ціни продукції, що випускається підприємством, враховуються такі фактори:
- рівень споживчого попиту на цю продукцію;
- еластичність попиту, що склався на ринку цієї продукції;
- можливість реакції ринку на зміну випуску підприємством цієї продукції;
- заходи державного регулювання ціноутворення (наприклад, на продукцію підприємств-монополістів);
- рівень цін на аналогічну продукцію підприємств-конкурентів.
При визначенні цін на продукцію, вироблену підприємством, використовуються такі методи:
- розрахунок цін, виходячи з собівартості і прибутку (у процентному відношенні до собівартості або на вкладений капітал);
- орієнтація на купівельний попит продукції, що випускається підприємством (чим вище попит, тим вище ціна продукції, і, навпаки, в результаті чого при незмінній собівартості продукція продається за різними цінами залежно від місця і часу продажу);
- використання середньогалузевих цін;
- орієнтація на ціни продукції, що випускається підприємствами-конкурентами (цінового лідера).
Політика цін підприємство, у свою чергу, є основою для розробки його стратегії ціноутворення, тобто набору практичних факторів і методів, яких доцільно дотримуватися при встановленні ринкових цін на конкретні види продукції, що випускаються підприємством.
Активна політика підприємства в сфері ціноутворення полягає у встановленні цін на продукцію, що випускається підприємством, на основі розгляду наступних факторів:
- ціни, які можуть забезпечити реалізацію продукції;
- обсяги реалізації цієї продукції, можливі при цих цінах;
- обсяги виробництва цієї продукції, які необхідні при таких обсягах реалізації;
- середні витрати, які відповідають цим обсягами виробництва;
- рентабельність виробництва до витрат і активів підприємства, які можуть бути досягнуті при обраних цінах і досягнутих обсягах виробництва.
Активна цінова політика може бути визнана успішною в тому випадку, якщо вона дозволяє: відновити або поліпшити позицію підприємства на конкретному ринку цього виду продукції (внутрішньому чи зовнішньому); збільшити чистий прибуток підприємства.
...
