і поведінки фірми - це максимізація прибутку шляхом збільшення доходів і мінімізації витрат. Фірма виробляє продукт, витрати якого коливаються в залежності від обсягу виробництва, а продукт продається за ринковою ціною. У цій ситуації фірмі нічого не залишається робити, як вибрати обсяг продажів, який максимізувати б її прибуток. Вважається, той обсяг продажів, який забезпечить максимум прибутку і буде оптимальним.
Основні питання, які стоять перед фірмою: чи варто виробляти даний товар? Якщо стоїть, то, до яких меж? Яка прибуток при цьому буде отримана?
При вирішенні цих питань фірма повинна пам'ятати, що: в короткостроковому періоді фірма, нічого не виробляючи (обсяг виробництва Q=0), зазнає збитків, рівні її постійним витратам. Для фірми раціонально продовжити виробництво, якщо вона може одержати або економічний прибуток, або збиток, що менше, ніж її постійні витрати.
Є два основних вирішення питання, чи варто виробляти дану продукцію і в якій кількості, щоб максимізувати прибуток. Перший передбачає порівняння сукупного доходу та сукупних витрат. Другий - порівняння граничного доходу та граничних витрат .
Сукупний дохід (TR) - сума, отримана фірмою від продажу, знаходиться як добуток ціни проданого товару (P) і обсягу продажів (Q): TR=P * Q.
Середній дохід (AR) - це дохід компанії від реалізації однієї одиниці продукції. У той же час для покупця це є ціною товару: AR=P.
Граничний дохід (MR) - це додатковий дохід, принесений останній додатковій проданою одиницею продукції: MR =? TR /? Q.
На ринку досконалої конкуренції крива попиту на продукцію є абсолютно еластичною і поки на ціну не впливає кількість товару, що продається фірмою, граничний дохід від продажу додаткової одиниці продукції дорівнюватиме ціні. Так як ціна - константа, зміна в сукупному доході залежатиме від виробництва. Тому для конкретної фірми граничний дохід дорівнюватиме ціні. Звідси справедливо рівність, коли ціна дорівнює граничному та середньому доходу: P=MR=AR.
Згідно першому методу , прибуток знаходиться як різниця сукупного доходу та сукупних витрат (ТС): R=TR-TC. При малих обсягах виробництва прибуток негативна, дохід не покриває постійні та змінні витрати. При нульовому випуску фірма зазнає збитків у розмірі постійних витрат. У міру збільшення обсягу прибуток стає позитивною і росте, поки не досягне певного обсягу, точка максимуму, після цього прибуток починає знижуватися, відображаючи випереджаюче зростання сукупних витрат.
Якщо фірма з якихось причин продовжує збільшувати виробництво після досягнення оптимального обсягу, то кожна додаткова вироблена одиниця вже буде скорочувати наявну прибуток через зростаючих граничних витрат. Фірма досягає максимального прибутку в точці, в якій MR=MC (граничні витрати). А це рівність є не що інше, як умова максимізації прибутку.
Тут підключається другий спосіб визначення максимуму прибутку. Поки гранична прибуток як різниця між MR і MC позитивна, загальна маса прибутку збільшується. Фірми збільшують випуск доти, поки не досягнуть рівності MR=MC. Оскільки для конкурентної фірми MR=P, то фірма отримує максимум прибутку тоді, коли випуск продукції встановлюється в точці, де P=MC.
