орення головною й остаточною завданням є встановлення ціни для досягнення якої використовуються певні дії які можна розбити на етапи:
. Постановка завдань ціноутворення;
. Визначення характерів попиту та пропозиції;
. Аналіз цін і товарів конкурентів;
. Вибір, методу ціноутворення;
. Встановлення остаточної ціни. [11]
При виборі методу ціноутворення для постановки задач і формування цін використовуються такі методи:
. Ціноутворення, засноване на витратах виробництва.
. Ціноутворення, засноване на платоспроможному попиті покупців та оцінці корисності товарів.
. Ціноутворення з урахуванням всіх перерахованих вище підходів, завдань та державного регулювання. При цьому будь-якої підхід не визначався в якості головного методу ціноутворення витрати виробництва розраховуються для цілей оподаткування та ціноутворення, як перед вільним ціноутворенням так і при державному регулюванні цін.
Ціноутворення, засноване на витратах виробництва поділяється на:
. Метод повних витрат - формування цін полягає у відношенні витрат на виробництво продукції на одиницю виробу.
. Метод граничних витрат - полягає в обліку витрат віднесених безпосередньо на одиницю продукції. Складається у визначення вартості як результат різниці між ціною і прямими змінними витратами.
. Метод витрат у ціноутворення має ряд недоліків: - Ціна отримана в результаті підсумовування витрат не відображає міри вартості товарів для кінцевого споживання. Ціна певна за витратним методом не враховує попит в результаті чого вона може бути нижче або вище ціни за яку покупці готові придбати товар.- Зниження витрат за рахунок підвищення ефективності виробництва і зниження цін не пов'язане з рівнем купівельного попиту.- Не враховується величина цін конкурентів на попит з даної номенклатурі товарів.
. Метод прямих витрат формування цін полягає у визначення прямих витрат з урахуванням кон'юктури ринку і передбачуваних цін збуту. [12]
Ціноутворення - процес визначення вартості продукції підприємства, який складається з: вибору мети; визначення попиту; аналізу витрат; аналізу цін конкурентів; вибору методу ціноутворення;
встановлення остаточної ціни. Оптимально можлива ціна повинна підлогу ністю відшкодовувати всі витрати на виробництво, розподіл і збут товару і забезпечувати отримання певної нор ми прибули. [13]
Найбільш поширеними методами встановлення цін яв ляють такі:
) метод встановлення ціни товару на основі витрат вироб ництва;
) метод доходу на капітал;
) визначення цін з орієнтацією на попит;
) встановлення ціни на основі цін конкурентів.
Метод доходу на капітал призначений для підприємств з великим асортиментом продукції, що випускається, частина з кото рій є новою для ринку.
Метод визначення цін з орієнтацією на попит - метод оцінки реакції покупців або споживчої оцінки.
Метод встановлення ціни на рівні поточних цін. Він застосовний на ринках чистої й олігопол...
