), по консистенції, якості і т.д. Яскравим прикладом диференціації продукту в монополістичної конкуренції є безалкогольні напої: В«ЛимонадВ», В«ДюшесВ», В«БайкалВ», і т.д. Принцип технології та виробництва один і той же. Але існують деякі нюанси в технології, що створюють відмітні особливості продукту. До того ж один і той же товар може диференціюватися за якістю післяпродажного обслуговування або обстановці, в якій він продається. Деяким споживачам, наприклад, у затишному кафе - барі, оформленому під кают - компанію, ті ж самі напої здаються смачніше, ніж просто куплені в магазині. І споживач погодитися заплатити дорожче за поєднання приємного з корисним. Таким чином, за допомогою диференціації продукту монополістичний конкурент зменшує еластичність попиту за ціною. Підвищуючи ціну, монополістичний конкурент не позбавляється всі споживачів, як це було б при досконалої конкуренції. Ринок кілька звузиться, але залишаться ті, хто стійко воліють продукцію тільки даного виробника. p> Таким чином, основними рисами ринку монополістичної конкуренції є:
В· Товар кожної фірми, яка торгує на ринку (диференційований товар), є недосконалим замінником товару, реалізованого іншими фірмами. Диференціація продуктів виникає через відмінності в споживчих властивостях, якості, сервісі, рекламі. Часто споживач платить не тільки за якість, але і за торгову марку.
В· На ринку існує відносно велике число продавців, кожен з яких задовольняє невелику, але і не дуже маленьку частку ринкового попиту на загальний тип товару, реалізованого фірмою і її суперниками. Частка повинна бути більше 1%. У типовому випадку - від 1% до 10% продажів на ринку протягом року. Жодна з фірм не має вирішальних переваг перед іншими. p> В· Продавці на ринку не рахуються з реакцією своїх суперників, коли вибирають, яку встановити ціну або скільки виробляти. Це наслідок того, що кількість продавців велика і рішення одного з них мало впливає на положення інших.
В· На ринку є умови для вільного входу і виходу. Вільно можуть прийти нові фірми, проте вже існуючі фірми мають перевагу і знов приходять будуть зазнавати труднощів, так як завоювати репутацію нової торгову марку або новим послуг нелегко. 1
В§ 2.2.3.2 Аналіз кривої попиту
Оскільки кожен конкурент продає відмінну від усіх інших різновид певного блага, то він виступає як монополіст по відношенню до своєї групи постійних покупців. Тому крива попиту має негативний нахил, і він сам визначає обсяг своєї пропозиції і ціну. Але оскільки продукція, вироблена монополістичними конкурентами, легко взаємозамінна, то попит на продукцію окремого конкурента залежить не тільки від ціни на його продукцію, а й від цін на продукцію інших конкурентів.
На малюнку 2.7 лінія AB є графіком попиту при повній монополії, тоді як ламана CDEK - крива попиту при монополістичної конкуренції.
1 Підручник з основ економічної...
