ом 20 років. Хоча ніхто не сумнівається, що число користувачів Інтернету буде продовжувати зростати. Але, наприклад, всупереч всім очікуванням, користування Інтернетом в Новій Зеландії скорочується. Роботодавці обмежують час доступу в Мережу для своїх співробітників, оскільки воно здебільшого витрачається даремно. І все ж жодна з дослідницьких компаній не пророкує зменшення популярності Інтернету. p> З появою браузерів всі ресурси Інтернету стали легко доступні для широкої публіки. Саме з цього часу стали інтенсивно розвиватися багато online послуги. Спочатку очікувалося, що Мережа швидко перетвориться на місце продажу "цифрових товарів ", таких як музика і електронні газети. Однак дуже скоро з'ясувалося, що ці очікування зовсім не виправдалися. У Мережі виявилося набагато вигідніше безкоштовно поширювати інформацію, ніж обмежувати доступ до ній тим, хто готовий за це платити. Що ж стосується "цифрових продуктів ", наприклад, музики, то Інтернет став кошмаром для музичної індустрії. Тепер будь-який підліток може виставити на сайті свою колекцію CD, а будь-який інший чоловік на земній кулі може розшукати на ньому і скопіювати пісні, захищені авторськими правами. Саме це і відбувається зараз. "Програвач" MP3 Man дозволяє слухати музику, "Завантажену" з Інтернету, де завгодно - навіть на пляжі. Пристрій був створено вже після появи в Інтернеті цифрової музики - сама Мережа породжує нові "іграшки". p> Одночасно з цим Інтернет перетворився на лідера з торгівлі споживчими товарами. Величезний обсяг продажів компакт-дисків і книг новачками на ринку змусив і "Ветеранів" розробляти стратегії торгівлі в Мережі. Однак правила ігри online відрізняються від звичайних. Порівнювати ціни стає так легко, що компаніям доводиться боротися за покупців іншими способами. p> Що стосується мас-медіа, то у традиційних ЗМІ - газет і мовників - все ще досить міцні позиції для виходу зі своєю продукцією online. Їх величезне перевага полягає в усталеному колі користувачів, в цікавому змісті і в ефективно діючій системі виробництва. Вони також усвідомлюють, що інформаційна online продукція приносить прибуток, хоча на першому етапі можуть знадобитися інвестиції і терпіння. Потрібно розуміти також, що для того, щоб отримати прибуток недостатньо одного лише появи в Мережі та очікування відвідувачів сайту і рекламодавців. Успіх може принести тільки об'єднання зв'язку, послуг і комерції. Що й можна сьогодні побачити на сайтах в основному мережевих ЗМІ. p> Так, газета New York Times, що має п'ятимільйонну аудиторію читачів і більше півтори тисячі зв'язків з рекламодавцями, витратила в 1998 р. на своє представництво в Інтернеті $ 10-15 млн., однак вважає цей бізнес вигідним. Пояснюється це тим, що при підписці на електронну версію газети читачі заповнюють на сайті бланк, куди вносять свої дані, і газета, таким чином, може направляти рекламу адресно, певним групам людей і, отже, підвищувати розцінки на розміщення рекламних банерів. [12] p> ...
