скоротився, фірмі потрібно знати еластичність попиту і пропозиції на даний товар. Як приклад можна навести таблицю, в якій відображено коефіцієнти цінової еластичності попиту на деякі види товарів і послуг:
Таблиця 3 - коефіцієнти цінової еластичності різних товарів і послуг
Наведені дані характерні для ринкової економіки США. Для країн пострадянського простору коефіцієнти цінової еластичності попиту будуть дещо іншими. Важливу роль відіграватиме наявність товарів-замінників, а також наявність інших чинників, які впливають на еластичність попиту, які були описані в першому розділі. p align="justify"> Виробник повинен розуміти, що еластичність товарів конкретно його продукції і тих же самих товарів на ринку часто не збігаються. Перша майже завжди вище другої. Виняток становить монополія, в умовах якої фірма виробляє унікальний товар або послугу, який не має аналогів, і має право диктувати свою власну ціну. З цієї причини в умовах ринкової конкуренції фірма-виробник повинен стежити за якістю своєї продукції і за конкурентними фірмами, а також за цінами, які вони призначають. Виробник повинен відслідковувати реакцію конкурентних фірм на те чи інше зміна ціни. З цієї причини розрахувати цінову еластичність попиту для конкретної фірми досить складно, для цих цілей використовують різні математичні моделі або досвід керівника фірми. p align="justify"> Якщо керівники фірми для розрахунків будуть брати до уваги тільки значення коефіцієнтів ринкового попиту, то витрати можуть стати більш значними, ніж очікується. Наприклад, якщо приймемо еластичність ринкового попиту на тютюнові вироби 0,46, то це абсолютно не означає, що еластичність попиту на сигарети фабрики В«ЯваВ» або В«ДукатВ» буде мати те ж значення. Конкуренція підвищить коефіцієнт еластичності попиту на сигарети кожної з цих фабрик [10, с. 76]. p align="justify"> Еластичність попиту дуже сильно впливає на цінову політику фірми. Як приклад можна привести фірму, яка побудувала будинок, в якому 100 квартир. І фірмі слід прийняти рішення, яку ціну слід встановити за правило знімання квартири, щоб при цьому отримати максимальну виручку. Витрати на будівництво по суті не залежать від кількості зданих квартир. Виняток становлять лише витрати на поточний ремонт, які займають лише саму малу частину від загальних витрат. p align="justify"> Якщо фірма знає попит на квартири та його еластичність, вона може визначити, за якою ціною слід здавати ці квартири, щоб забезпечити максимальну виручку. При цьому максимальна виручка може досягатися навіть у тому випадку, якщо частина квартир залишиться пустувати. Проілюструємо це графічно. Припустимо, що фірма зіткнулася з лінійною кривою попиту, як це показано на рис. 2.1. При орендній платі 1 тис. руб. на місяць цінова еластичність попиту дорівнює одиниці і сума надходжень від оренди найбільша. Од...
