ірним вибором між війною, що йде десь закордоном, внутрішнім скандалом у лікарні, демонстрацією на захист прав тварин і черговому витку європейських дебатів, розриває на частини уряд. Виявити рейтинг значимості історій - непросте завдання, рішення ніколи не буває жорстким і швидким. Історія, яка виглядає вагомою в один день, на другий день може виявитися слабкою порівняно з іншими більш значущими подіями.
Серед серйозних газет та радіомовних компаній існує незвичайне одностайність поглядів. Більшість газетних передовиць і випусків новин найчастіше розповідають про одних і тих же подіях, розглядаючи їх як головні. Тільки в дуже бідні новинами дні вони всі йдуть власним шляхом у пошуках теми. У всій журналістиці має місце тенденція висвітлювати одне і теж лише тому, що подібна діяльність укладається у визначення стереотипу.
На телебаченні справжньою проблемою є стислість випусків, відсутність часу на свіжі подробиці, півгодинний випуск може дати трохи більше ніж звичайний анонс. Більшість глядачів не хочуть дивитися телевізор більше півгодини і просто вимикають його, якщо ця межа перевищена.
У газетній журналістиці часто доводиться вибирати між зверненням до вузького кола читачів, що люблять «глибокі» статті, і багатьма мільйонами тих, хто віддає перевагу стислість.
чотирихвилинного новинні сюжети як новинний жанр на радіо - це свого роду мистецтво. Необхідно в відпущений час дати максимум інформації і при цьому бути зрозумілим. Безсумнівно, у відведений час, можна видати зовсім незначна кількість інформації, але в інших випадках «говорить картинка» або сильне інтерв'ю з місця подій донесе до кожного слухача знання історії набагато ефективніше, ніж друковане видання [12].
В цілому, вважається, що радіо змушує авторів писати краще, зважуючи буквально кожне слово, витрачати час на пошук інтонацій, пауз і акцентів. І це не випадково, оскільки саме радіо більш інших ЗМІ впливає на уяву людини. Слухач неминуче намагається перевести звукові враження в зорові; на думку фахівців, процес цей неминучий. Слухачі таким чином є активними учасниками процесу, і завдання радіожурналіста розповідати про новини, стимулюючи тим самим уяву людини.
Основою будь-якого інформаційного випуску є, як правило, невелике текстове виклад події. У практиці радіостанції використовується такі назви, як «новина», «інформація» і т.д., але суть при цьому залишається незмінною - розповідь про подію. Причому слово розповідь тут відіграє не менш значущу роль, ніж подія. Про те, що відбувається необхідно розповідати, тобто викладати повідомлення доступно так, щоб переважна більшість аудиторії могло сприйняти інформацію, розуміючи, про що йде мова. В одній з класичних теорій реклами («рекламного поля») є таке правило: рівень зрозумілості повідомлення повинен бути, приблизно, на десять пунктів нижче середнього індексу IQ того соціального шару, для якого воно призначене. При цьому повідомлення не повинне вимагати зусиль із запам'ятовування тексту. Новини по стилю свого викладу повинні бути розраховані на самих звичайних людей, інакше немає сенсу давати таку новину. Існує дещо інший підхід, який полягає в необхідності вважати, що слухачі також інтелігентні як автори і диктори і єдина різниця між ними і слухачами полягає в тому, що перший має доступ до більшої інформації, ніж другий.
