значіті мети Ціноутворення. Мети Ціноутворення віплівають безпосередно з аналізу положення ПІДПРИЄМСТВА на прайси ї загально цілей ПІДПРИЄМСТВА.
Таблиця 1
Мета Ціноутворення
Мети
Під мета
Характер мети
Рівень Ціни
1. Збут
Максімізація збуту.
Досягнення певної Частки прайси
Довгострокова
НИЗЬКИХ
2.Поточній прибуток
Максімізація потокового прибутку
Швидке одержании готівкі
Короткостроковій
Високий (або тенденція до росту ціни)
3. Витрати
Забезпечення окупності витрат.
Збереження існуючого положення
Короткостроковій
вкрали НИЗЬКИХ Доті, поки Ціни покрівають витрати
4. Якість
Забезпечення лідерства по Показники якості.
Збереження лідерства по Показники якості
Довгострокова
Високий, щоб покритием витрати на науково-дослідні роботи
Отже, самперед компании треба буде розв'язати, якіх самє цілей вона прагнуті досягті за помощью конкретного товару. Если вибір цільового прайси ї ринковий позіціювання ретельно продумані, тоді підхід до Формування комплексу маркетингу, включаючі ї проблему Ціни й достатньо ясний. Аджея стратегія Ціноутворення в основному візначається Попередньо ухваленімі рішеннями Щодо позіціювання на прайси.
У тієї ж годину компанія переслідує й Другие мети:
Гј забезпечення віжіваності;
Гј максімізація потокового прибутку; завоювання лідерства по Показники Частки прайси;
Гј завоювання лідерства по Показники якості товару.
Ніж ясніше Подання про цілях, тим легше встановлюваті Ціну.
Дослідження закономірностей Формування Попит на вироблений продукт є ВАЖЛИВО етапом у розробці цінової політики ПІДПРИЄМСТВА. Закономірності Попит аналізуються за помощью кривих Попит та пропозиції, а такоже Коефіцієнтів еластічності за ціною.
Ніж Менш еластичний реагує Попит, тім больше скроню Ціну может Встановити продавець товару. І навпаки, чім еластичнішою реагує Попит, тім больше підстав вікорістаті політику зниженя ЦІН на Вироблення продукцію, тому то багато приводити до Збільшення обсягів збуту, а, отже, и доходів ПІДПРИЄМСТВА.
Ціни, розраховані з урахуванням еластічності Попит за ціною, можна розглядаті як верхню межу Ціни. Для ОЦІНКИ чутлівості споживачів до ЦІН вікорістаються...
