ощо), їх сильних і слабких сторонах (за якістю продукції, що випускається, ціновій політиці, просуванню товару, збутової політиці, післяпродажного обслуговування, формам здійснення розрахунків "Живими" грошима, передоплата, на виплат і т.д.); рівні конкуренції в секторі товару випускається (тиск через продукцію - замінник, здатність покупців і постачальників дійти згоди).
За результатами маркетингових досліджень складається оптимістичний, песимістичний та середньозважений прогнози розвитку ринку. У рамках кожного з прогнозів рекомендується: визначати фази і тривалості життєвого циклу по кожному виду продукції, що випускається підприємством; складати прогноз розвитку ринку; оцінювати потенційні ризики діяльності підприємства. Вироблення стратегії розвитку фірми в ринковій економіці дозволяє забезпечити ефективне розподіл і використання всіх ресурсів - матеріальних, фінансових, трудових, землі і технологій і на цій основі - стійке положення на ринку; перейти від реактивної форми управління (прийняття управлінських рішень як реакції на поточні проблеми) до управління на основі аналізу і прогнозів. Вироблення стратегії розвитку підприємства здійснюється на основі проведених прогнозів розвитку ринків продукції, що випускається, оцінки потенційних ризиків, проведеного аналізу фінансово-господарського стану та ефективності управління підприємством, а також аналізу сильних і слабких сторін підприємства. Формування стратегії поведінки підприємства на ринку включає визначення наступних параметрів: - регіон або територія, на яку спрямований збут продукції;
- ступінь географічної диференціації цього збуту; - частка ринку, яку передбачається зайняти;
- група споживачів, на яку спрямований збут продукції;
- зв'язок "продукт - ринок "в якості основи концепції маркетингу; базова цінова стратегія (Лідерства по витратах, диференціації, ніші і т.д.); - вид стратегії діяльності підприємства (стратегія конкуренції,
стратегія розширення ринку тощо); кваліфікація і практичний досвід
персоналу, необхідний для успішної конкурентної боротьби; - можливість кооперації з іншими підприємствами та організаціями.
В
2.4 Фінансово-економічний аналіз діяльності фірми
Основними компонентами фінансово-економічного аналізу діяльності підприємства є:
- аналіз бухгалтерської звітності;
- горизонтальний аналіз;
- вертикальний аналіз;
- трендовий аналіз;
- розрахунок фінансових коефіцієнтів.
Аналіз бухгалтерської звітності являє собою вивчення абсолютних показників, представлених у бухгалтерської звітності. У процесі аналізу бухгалтерської звітності визначається склад майна підприємства, його фінансові вкладення, джерела формування власного капіталу, оцінюються зв'язки з постачальниками і покупцями, визначаються розмір і джерела позикових коштів, оцінюється обсяг виручки від реалізації та розмір прибутку. При цьому слід порівняти фактичні показни...
