е ж не є досконалою? Причина криється в різноманітності, диференціації продукту. p align="justify"> Що випускається кожною фірмою товар чимось відрізняється від виробів інших компаній. Будь-який з виробників займає своєрідне становище В«міні-монополістаВ» (єдиного виробника конкретної вузької різновиди даного продукту) і володіє певною владою на ринку. Кожна фірма, що діє в умовах монополістичної конкуренції, контролює лише невелику частку всього ринку відповідного продукту. Однак диференціація товару призводить до того, що єдиний ринок розпадається на окремі, порівняно самостійні частини (їх називають сегментами ринку). І на такому сегменті ринку частка навіть маленької фірми може стати дуже великою. br/>
.4.2 Роль нецінової конкуренції
Ні в одній іншій ринковій структурі нецінова конкуренція не відіграє таку важливу роль, як у монополістичної конкуренції.
З двох основних видів конкуренції - цінової і нецінової - наші підприємства на вкрай невигідних для себе умовах виявилися залучені в найбільш жорстку з них, а саме в цінову конкуренцію. Фірми, які проводять цінову конкуренцію, намагаються залучити споживача за допомогою встановлення більш низьких, ніж у суперника, цін. Відповідно скорочуються розміри прибутку, а якщо ціна падає нижче витрат, то з'являються і збитки. При цьому вітчизняним підприємствам (особливо при спробах виходу на зовнішні ринки) часто доводиться компенсувати за рахунок занижених цін ще і відставання за якістю продукції. p align="justify"> Навпаки, при нецінової конкуренції фірми прагнуть залучити покупця не пониженням цін, а підвищенням споживчої цінності товару. Цього можна досягти дуже багатьма способами: поліпшенням якості товару, кращим пристосуванням його до потреб конкретної групи споживачів, створенням принципово нового виду продукції, поліпшенням сервісу, активізацією реклами та ін При цьому базою для нецінової конкуренції є диференціація товару. p align="justify"> Аж до післявоєнного періоду з двох видів конкуренції у всьому світі помітно переважав ціновий. В даний час, однак, ситуація змінилася, і на перші ролі вийшла нецінова конкуренція. Це пов'язано з низкою переваг, які цей вид конкуренції забезпечує проводять її фірмам. p align="justify"> По-перше, цінові сутички виявилися невигідними для всіх учасників боротьби, причому особливо згубні вони для дрібних і середніх фірм (а саме такими в порівнянні із західними гігантами в своїй більшості є білоруські підприємства.) Справа в тому , що, чим більше фірма, тим більш значними фінансовими ресурсами вона володіє і тим довше може продавати товари за заниженими цінами. Цінова війна в цих умовах завдає удару по самим вразливих місцях ослабленою кризою вітчизняної промисловості. p align="justify"> друге, в умовах сучасної високорозвиненої економіки ускладнилися запити споживачів. Ринок почав доброзичливо приймати численні і різноманітні варіації товарів, стало можливим за...
