одія суб'єкта спонсорської діяльності є результатом усвідомлення соціальної відповідальності, як правило законодавчо стимульованим та нормативно закріплюється, і має такі характеристики, як цілеспрямованість, взаємовигідність, довгостроковість та інноваційність.
. Особливості спонсорства, що відрізняють його від інших видів соціальної підтримки, такі: це вид матеріальної підтримки в різних формах, заснований на соціальному обміні, який в обов'язковому порядку передбачає зустрічну послугу ; це діяльність, як правило, юридичних, а не фізичних осіб; це діяльність, яка ставить спонсорується в залежність від вимог спонсора; це складова частина маркетингової стратегії успішних організацій; це інноваційна за своєю сутністю діяльність.
. У Росії йде процес інституціоналізації спортивного спонсорства, що виражається, зокрема, у формуванні мережі спеціалізованих організацій з надання подібного роду послуг, у розвитку системи експертизи спонсорських проектів, в алгоритмізації соціальних технологій спонсорства. В даний час процес становлення не завершений і. значно видозмінюється під впливом зовнішніх факторів економічного та правового характеру.
. Спонсорстро в спорті - це конкретний комплекс заходів щодо організації спонсорства, тобто цілеспрямованої діяльності з підтримки різних проектів з метою створення інформаційних приводів і, в кінцевому рахунку, - підвищення популярності спонсора, що передбачає вибір об'єкта спонсорування у відповідності з інтересами, цілями і задачами як спонсора, так і самого благоотримувача, а також комплекс заходів з підготовки та реалізації спонсорського проекту. На інструментальному рівні спонсорство - унікальна інтегрована технологія, що дозволяє органічно об'єднати і використовувати можливості всіх відомих видів просування компаній та брендів: прямої реклами, зв'язків з громадськістю, мерчендайзингу, прямого маркетингу та ін
. Спонсорська діяльність найбільш ефективна в разі формування довгострокових зв'язків між спонсором і благоотримувачів. Компанії, що формують одні й ті ж, хай і не найбільші, спонсорські події із заданою або передбачуваною періодичністю, домагаються більш позитивних результатів, ніж планують великі, але одномоментні кампанії.
Список літератури
1.Конституция Російської Федерації// Російська газета, 19 січня 2009
2.Гражданскій кодекс Російської Федерації. (Частини I-IV) М.: Инфра-М, 2012 - 840 с. p>. Федеральний закон В«Про рекламуВ» від 13.03.2006 № 38-ФЗ
. Базунов Б.А, Спорт - ХХI століття. - М., 2009. p>. Башкірова М.М., Гуськов С.І. Спортивно-оздоровчі клуби: за кордоном. - М.: ВНІІФК, 2007
. Векслер А.Ф. Зв'язки з громадськістю для некомерційних організацій: тех...
