ть західних компаній обирають в якості безпосереднього орієнтира рівень цін відкритих ринків, прагнучи до залучення найбільш масового і не надто забезпеченого покупця. Це проявляється, зокрема, в тенденції до відносного здешевлення стандартної споживчого кошика, яку демонструють, наприклад, магазини В«Metro Cash & CarryВ» [5]. p align="justify"> Друга тенденція в еволюції торговельних форматів - перехід від позамагазинної до більш цивілізованих магазинним форм торгівлі. До початку XXI століття провідні учасники ринку, що формують свої мережеві структури, і відкриті ринки займали багато в чому різні ніші. Мережеві магазини продавали товари більш дорогих брендів, переважно європейського виробництва, залишаючи відкритих ринків сегменти дешевшою і менш якісної азіатської продукції, включаючи різного роду імітації відомих брендів і відвертий контрафакт. Зараз різні мережі будують великі магазини і торгові центри, в яких істотно розширюється ціновий спектр пропонованих товарів. Відповідно, вони починають претендувати і на нішу дешевшого товарного асортименту. У цьому відношенні конкуренція в торгівлі загострюється, переходячи від першої до другої стадії, коли відбувається В«накладенняВ» ринкових ніш - насамперед у силу того, що множаться інтереси роздрібних мереж [6]. p align="justify"> З підвищенням вимогливості покупців і наростання конкурентного тиску з боку цивілізованих форм торгівлі ринки проявляли здатність до адаптації: тут стало більше відносно недорогих товарів; вони надають додаткові послуги. Більше того, ринки переїжджають з вулиць під дахи павільйонів і торгових центрів, маскуючись під цивілізовані магазини. p align="justify"> Таким чином, з плином часу спостерігається переорієнтація торгових форматів в бік відносно менш забезпечених і більш масових споживчих сегментів: супермаркети, почавши з обслуговування відносно вузького середнього класу, стають більш демократичними; гіпермаркети претендують на те, щоб замінити собою відкриті ринки; дискаунтери В«намацуютьВ» жорсткіші і економічні форми торгівлі. При цьому В«наповненняВ» купівельних візків ставати все більшим: ефект економії від масштабу, субординація постачальників, використання власних торгових марок, - все це сприяє відносному стримування цін в умовах зростаючих реальних доходів населення. У результаті в магазинах більшості торговельних форматів збільшується розмір середніх товарних чеків, в умовах зростаючого ринку підвищується загальний рівень купівельної спроможності в усіх основних сегментах. p align="justify"> Спостерігається яскраво виражена хвилеподібна тенденція поширення нових магазинних форматів - від елітних до масових сегментах споживчого ринку. Причому в міру завершення первинного завоювання споживчого ринку В«зверху внизВ» народжується інша хвиля, пов'язана з появою нових торговельних форматів. За допомогою останніх споживчий ринок знову освоюється, починаючи з елітних і закінчуючи все більш широко доступними сегментами. Характерно, що при переході ві...
