ду разработокПолітіческая і правова средаПока не створено правового інструменту ефективного регулювання енергетичного ринку в місті Красноярську, що негативно позначається на стані галузі і тим самим у компанії ТОВ «Енергія сонця» є деякі ризики при виході на ринокГеографіческая средаОсобенность розташування міста Красноярська робить проблематичним просування продукту на території Росії в силу віддаленості регіону від основних економічних центрів країни. До того особливість географії регіону ускладнює логістику фірми ТОВ «Енергія сонця».
Говорячи про макросреде, слід відзначити кілька важливих моментом в області розвитку енергетичного ринку, що надає безпосередній вплив на стан фірми ТОВ «Енергія сонця». По-перше, федеральна і регіональна політика спрямовані на активний розвиток енергетичного ринку, але реалізується ця стратегічна задача в сфері економіки за рахунок державних компаній. ТОВ «Енергія сонця»- Це приватна компанія і вона є прикладом того, що приватна ініціатива може стати фактором розвитку енергетичного ринку.
Слід зазначити, що обсяг промислового виробництва в Росії зменшився, але незважаючи на це рівень витрат на енергетичні ресурси виріс і тим самим це призвело до того, що виникла об'єктивна необхідність у новому джерелі енергії. У даному випадку таким джерелом може стати комплекс поновлюваного енергетичного ресурсу, виробником якого є ТОВ «Енергія сонця». Розвиток малоповерхового будівництва змушує звертатися до економічно вигідним і екологічно безпечним джерел енергії, у зв'язку з цим пропоновані продукти ТОВ «Енергія сонця» мають хороші перспективи розвитку та можуть значно зміцнитися на енергетичному ринку, так як рівень конкуренції на ринку Красноярську відсутня, фірма ТОВ «Енергія сонця» є єдиним виробником. Відносно Росії ситуація дещо складніша, але проте також не володіє високою часткою ризику з питання конкуренції.
На сьогоднішній момент в Росії існує кілька виробників комплексів поновлюваного енергетичного ресурсу:
компанія «Квант» в місті Москва;
ТОВ «Сонячний вітер»;
ТОВ «Хевел»;
На даний момент в Красноярську і Красноярському краї, підприємств з виробництва сонячних панелей немає, але використання споживачів даного товару це не зупиняє, а змушує купувати ФЕП за кордону або у найближчих виробників в Росії.
Глава 3. Розробка стратегії виведення нового товару на ринок комплексів поновлюваного енергетичного ресурсу
3.1 Оцінка потенціалу та масштабу ринку комплексів поновлюваного енергетичного ресурсу
Розглядаючи діяльність компанії ТОВ «Енергія сонця» ми зробили висновок про те, що дане підприємство має широкі перспективи розвитку на енергетичному ринку Красноярська і Росії.
Оцінити потенціал і масштаб ринку комплексів поновлюваного енергетичного ресурсу можна за рахунок маркетингової моделі 4P.
Таблиця 3.1
Маркетингова модель 4P
ТоварСолнечние модулі, сонячні контролери, ІНВЕНТОР, акумуляторні батареї, прилади електропотребленіяЦена200 тис. руб / шт. сонячного модуляРеклама, стимулювання сбитаНаружная реклама, промо-сайт, Інтернет, акції в роздрібній мережі, реклама в засобах масов...
