на підставі двох параметрів:
мінімальна сума початкового капіталу, необхідна для організації надання послуг;
відношення середньорічної вартості засобів виробництва до суми вартості наданих протягом року послуг;
наявність постачальників сировини, матеріалів, комплектуючих, автотранспорту, необхідних для надання послуг;
наявність кваліфікаційних кадрів.
У ринкових умовах переважаючим елементом транспортного ринку є клієнт (відправник - одержувач вантажів), який диктує автотранспортному підприємству умови транспортного обслуговування.
При цьому в ринкових умовах пропозиція перевищує попит на перевезення і виникає конкуренція між транспортними підприємствами різних форм власності. У зв'язку з цим виникає необхідність розвитку на автотранспортних підприємствах маркетингової діяльності.
З усіх визначень поняття маркетингу вважаю, що найбільш відображає суть, є таке визначення: «Маркетинг - це мистецтво запропонувати споживачеві товар або послугу, яка буде користуватися попитом, правильно призначити ціну, підібрати канали збуту та організувати рекламну компанію ».
Цілі підприємства визначають напрями його розвитку. Стратегія маркетингу - вибір шляху досягнення цих цілей. Основу стратегій маркетингу автотранспортних підприємств складають наступні категорії: ціна, якість перевезень.
Аналізоване транспортне підприємство в своїй маркетинговій діяльності використовують цінової і нецінової метод.
Маркетингової діяльністю на автотранспортному підприємстві м. Лісового займається адміністративний відділ реалізації АТП, який очолює заст. директора по комерції. У його склад включені: заст. головного бухгалтера, бухгалтер по реалізації, економіст, служба транспортно - експедиційного агентства.
Відділ реалізації займається вивченням характеристик транспортного ринку (вантажовідправників, вантажоодержувачів, інших споживачів послуг, номенклатури та обсягів перевезених вантажів, транспортно-експедиційних послуг, відстаней та ін умов перевезень) і аналізом потреб у послугах.
У сферах діяльності по м. Лісовому ВАТ «АТП» історично є монополістом, проте здійснення транспортних послуг в приміському, міжміському та міжнародному повідомлень відбувається при наявності конкурентних транспортних організацій. У зв'язку з цим наявність на автотранспортному підприємстві служби, що займається маркетинговою діяльністю - явище необхідне.
Органами управління ВАТ АТП р. Лісового є:
Загальні збори акціонерів;
Наглядова Рада;
Виконавчі органи - директор.
Вищим органом управління АТП р. Лісового є загальні збори акціонерів, яке збирається як мінімум один раз на рік. Крім цього можуть бути скликані позачергові загальні збори.
Наглядова Рада складається з 7 чоловік і обирається річним зборами акціонерів. Наглядова Рада визначає пріоритетні напрямки діяльності Акціонерного товариства, а також вирішує питання, пов'язані з формуванням, зміною та управлінням акціонерним капіталом. Крім того, до компетенції Наглядової Ради входять вирішення питань щодо укладення великих угод, пов'язаних з придбанням та відчуженням ...
