агазини самообслуговування можуть конкурувати з великими супермаркетами, незважаючи на те, що останні мають більш широкий асортимент продуктів і призначають більш низькі ціни. Власники маленьких магазинів розташовують їх поблизу від покупців, на найбільш жвавих вулицях, нерідко вони відкриті 24 год на добу. Продавці можуть проводити політику стимулювання збуту і поліпшення упаковки.
Диференціація продукту може бути результатом уявних відмінностей, створених за допомогою реклами, упаковки та використання торгових знаків і торгових марок.
Наприклад, хоча й існує безліч пральних порошків з аналогічними властивостями, реклама може переконати покупця, що саме "Тайд" є кращим з них і заслуговує високої ціни.
Одним з важливих значень диференціації продукту є те, що, незважаючи на наявність, щодо великого числа фірм, виробники в умовах монополістичної конкуренції мають обмеженою ступенем контролю над цінами на свою продукцію. Споживачі віддають перевагу продукції певних продавців і у відомих межах сплачують більш високу ціну за цю продукцію, щоб задовольнити свої переваги. Продавці та покупці більше не пов'язані стихійно, як на ринку чистої конкуренції.
2.5 Поведінка фірми в умовах олігополії
Основні цілі розгляду даної ринкової моделі - більш детальний аналіз характерних рис олігополії, виділення причин її виникнення та існування, а також аналіз деяких можливих варіантів поведінки олігополії щодо ціни та випуску продукції.
На олігополістичних ринках деякі фірми можуть впливати на ціну завдяки їх великій частці в загальному, що випускається кількості товару.
Продавці усвідомлюють свою взаємозалежність. Передбачається, що кожна фірма в галузі визнає, що зміна її ціни або випуску викличе реакцію конкуруючих фірм. Окремі продавці на олігополістичних ринках повинні рахуватися з реакцією своїх конкурентів. Ця реакція є одним з основних факторів, що визначають рішення фірми і впливають на рівновагу на олігополістичних ринках.
У багатьох випадках олігополії захищені бар'єрами для входу на ринок, схожими з тими, які розглядалися для монопольних фірм. Природно, олігополія існує тільки тоді, коли кілька великих фірм мають переваги в довгострокових середніх витратах в порівнянні з безліччю невеликих фірм у зв'язку з дією ефекту масштабу. Існування природних випадків олігополії є предметом спору економістів.
Чому ж виникають і існують олігополії?
Причин може бути декілька. Перша - дія ефекту масштабу. p> Йдеться про позитивний масштабі в довгостроковому періоді, який робить неприбутковим існування багатьох фірм на ринку. Друга - наявність бар'єрів. Третя - патентування та ліцензування технології, що виключають передбачуваних конкурентів. Четверта - необхідність витрати коштів на рекламу фірми та її товарів, що може стати перешкодою для появи на ринку нових фірм. П'ята - контроль над стратегічним для галузі сировиною, що знижує мож...
