ля самоствердження, а також і з - через бажання піднятися вище по сходах успіху (економічного або соціального). p align="justify"> Успішність - це у вищій мірі суб'єктивне поняття, особливо коли воно стосується представників протилежної статі; думки людей змінюються разом з модою, тобто тим, що вважається гарним або бажаним в зовнішньому вигляді, поведінці або обраному стилі життя. Людина вважає кого - то красивим, процвітаючим, і його погляди в значній мірі обумовлені тим, як до об'єкта його бажання відносяться неформальні лідери, а з часом і основна маса людей. p align="justify"> Значимість знаменитості в житті людей пояснюється не тільки звичайної людської пристрастю до підглядання; зірки, по суті, стають об'єктами для надзвичайно важливих досліджень та моделей розвитку, як окремих особистостей, так і суспільства в цілому [3, 17 ]. Люди використовують образи зірок в якості рольових моделей і керівництва до дії. Неформальний опитування, виявив, що 84% респондентів чули від друзів або знайомих, що вони схожі на яку - то зірку [3, 17]. Судячи з усього, люди переймаються почуттями до знаменитостей певного типу, саме до тих, на яких вони хоча б трохи - трохи схожі або на яких прагнуть бути схожими. Коли ця зірка змінює стиль одягу, зачіску, люди можуть відчувати якийсь зв'язок і теж будуть прагнути до подібних змін, наслідуючи свого кумира, адже зірка живе в певному сенсі В«паралельним життямВ». p align="justify"> Істинна знаменитість - має чітко певними особистісними характеристиками і власною репутацією: вона відома тим, що неймовірно добре вміє робити щось, в житті, на екранах, звідки її бачать люди, і саме завдяки її видатним навичкам і вмінням в якійсь області вона стає відома широкій публіці і перетворюється на об'єкт поклоніння й поваги. Це зірки кінофільмів, що прославилися який - то певною роллю: умінням В«вижитиВ» в реальному житті і залишитися героєм, зіткнувшись з несправедливістю, домігшись успіху в житті. Або ж, це співачки (співаки), або учасники поп - групи, які знамениті просто тому, що знамениті піснями, стилем життя. Популярність зірок цілком можна використовувати в рекламі брендів. br/>
1.4 Вибір рекламного В«обличчяВ»
Компанія Revelon INC - найстаріший в США виробник косметики, парфумерії, засобів особистої гігієни. Компанія заснована Чарльзом Ревсона. Сьогодні це імперія виробництва косметики, продукти виробляється в 22 країнах світу [14]. Компанія Revelon INC найняла рекламне агентство Kirshaenbaum Bond & Partners, щоб змінити свій імідж і диссоциировать образ свого бренду від образу супермоделі та актриси Сінді Кроуфорд, яка була В«обличчямВ» компанії протягом одинадцяти років. Цей намір було викликано тим, що проведені фірмою дослідження ринку виявили, що споживачі втомилися від зірки і прагнули до простішого, повсякденного способу краси в рекламі Revelon. Враховуючи це, агентство Kirshaenbaum Bond & Partners розробило нову кампан...
