сфері и цінностям міста.
Залучення мешканців до процеса брендингу
Як відзначають Багато фахівців, « Найскладніша ськладової брендингу міста - Спілкування з абсолютно різнімі жителями міста на їх же мові ». Залучення носіїв ідентічності территории в процес брендингу звітність,, віходячі з того, что брендинг базується на Цій ідентічності.
Політики и громадяни, БІЗНЕС І культурні встанови, туристичні Компанії та економічні агенти - УСІ, прічетні до міста, повінні буті залучені з самого качану. Інакше, брендинг не якщо успішнім.
ідентичність міста, на якій базується нова наука, є НЕ что Інше, як думка жітелів про свое місто. ОПИТУВАНЬ тут не обійтіся - необхідній Довгострокова Діалог з Дуже великою кількістю міськіх громад.
Проблема реального, а не формального Залучення жітелів территории Дуже гостра. Если в малому городе брендинг может моментально стати головним подією, то в мегаполісі деякі Жителі могут даже НЕ дізнатіся про проект, что ускладнено подалі Прийняття ідеї бренду. Залучені Жителі стають «адвокатами» бренду, без якіх подалі его Розвиток Неможливо.
Легітімній бренд будь-якої территории має буті чинний ідейно більшістю населення даної территории. Зниженя уровня залученості веде до зниженя уровня легітімності майбутнього бренду. [Дубейковскій В.А. Країна, регіон, місто: аспекти розробки бренду різних територій] /
.2 етап создания бренду территории
Розглянемо основні етапи создания бренду территории (мал.) аналітичний етап:
. Аналіз зовнішнього середовища и передумов для брендування территории:
Збір ІНФОРМАЦІЇ за теріторіальнім брендування;
Вивчення існуючіх брендів территории и тихий Завдання, Які смороду віконують;
Виявлення в зовнішньому середовіщі спожи на конкретній бренд территории;
Соціально-економічна Ситуація в зовнішньому середовіщі в цілому, яка обумовіть Попит на бренд территории.
. Аналіз потенціалу территории, оцінка ее современного стану та віділення ключовими моментів:
Особливості історічного розвітку территории;
Розташування территории, ландшафт;
Адміністрація территории, органі управління та їх діяльність;
Облаштування территории (оснащеність значущих об'єктами);
Архітектурне та культурний простір территории;
Основні Галузі Економічної ДІЯЛЬНОСТІ;
Виробничо-технічні ресурси, Якими володіє територія;
Жителі территории (соціально-демографічні показатели). Проектування:
. Постановка цілей и Завдання теріторіального брендування.
. Розробка стратегії Використання ПЕРЕВАГА территории для досяГненне поставлених цілей.
. Розробка інфраструктурніх та інноваційніх проектів для Просування территории.
. Розробка програми создания бренду территории:
Підбір учасников та партнерів брендингу;
ПЛАН ЗАХОДІВ;
Напрямки діяльності;
Механізмі з...
