ром грошей на війну, третя категорія плакатів - з демонстрацією своїй країні та світу особи ворога. Ці плакати в усіх країнах дивно схожі за своєю графічної структурі та соціальному призначенню. Вони виконували дві важливі функції - інформувати і створювати чіткий негативний образ ворога у населення, а тому сприяли настрою на знищення противника і допомогу всіма силами своїй державі. Найбільш відомими рекрутинговими плакатами є плакати-близнюки, що з'явилися в Англії, США і Радянської Росії. Англійська плакат В«Твоя країна потребує тебеВ» з вказівним, спрямованим на глядача пальцем практично нічим не відрізняється від плаката В«Ти записався добровольцем?В», А разом вони - від американського В«Дяді СемаВ». Інші плакати представляють собою за задумом дизайнерів битву добра і зла. Тут В«хорошаВ» своя сторона представлена ​​в образі Святого Георгія, який вбиває змія. Були в цей час і плакати явно романтичного спрямування, де хлопець-романтик закликав до бою. Вони створювалися під явним впливом відомої картини французького художника Де Лакруа В«На барикади!В». У зв'язку з економічними і продовольчими тяготами війни в різних країнах виникали плакати, що закликають до заощадження продовольчих і паливних ресурсів. Типовим прикладом є плакат із закликом їсти рибу, оскільки вона харчується сама і не потребує, щоб її спеціально годували (а отже, витрачали гроші). Забігаючи наперед, скажемо, що під час другої світової війни в США проводилася спеціальна кампанія за участю найбільшого соціального психолога К. Левіна з метою змінити негативне ставлення жителів до установки на споживання в їжу субпродуктів і зменшити, таким чином, споживання м'яса в умовах воєнного часу і проблем з бюджетом. В Англії за перші два роки війни було надруковано близько 100 різних плакатів великими тиражами. p align="justify"> У 1840 р. виникла хромолітографіческая друк, яка дозволила робити кольорові плакати, в яких колір поєднувався з чітким текстом. Вони друкувалися тисячами примірників. У той же час, як у Європі, так і в США відбулися серйозні політичні зрушення, що змусили еліту задуматися про засоби впливу на поведінку В«середніх жителівВ». p align="justify"> І все ж до першої світової війни плакати використовувалися в основному в якості комерційної реклами. Якщо до початку першої світової війни ресурси, що виділяються на соціальну рекламу, були порівняно незначними, то з початком її картина змінилася драматично. Військові дії держав вимагали значної підтримки з боку населення і за допомогою соціальної реклами її прагнули забезпечити. Необхідно було також рекрутувати все нових і нових солдатів, а також створити у населення мотивацію дбайливого ставлення до палива і продуктів харчування, а також до більш важкого і тривалого праці. br/>В
Рис. 2
Військово-соціальні плакати 1914 - 1919 рр.., природно, використовували образи зі звичайної реклами. Найбільш відомі роботи в цьому виді соціальної рек...
