Кожен ризик R описується певним числом n i-х факторів ризику. Значення кожного з них ранжуються за ступенем ймовірного ризику та нормуються, тобто кожному присвоюється певний бал B i, від 1 до 10. При цьому з урахуванням ступеня ріскоемкості кожному такому фактору присвоюється (експертним шляхом) свою вагу W i, який повинен відображати частку впливу фактора у загальній величині ризику. Сума ваг прирівнюється до 1. Відсутність будь-якого фактора оцінюється нульовою відміткою.
Бал фактора множиться на відповідну вагу, а сума результатів визначає величину даного ризику:
n
R =? B i W i
i=1
За шкалою меж зон ризику (табл.16), чим ближче R до 1, тим менше ризик, а чим ближче до 10, тим він вищий. Існує поняття зон (областей) ризику. Зона ризику - це межі, в яких ризик не перевищує певних величин.
Таблиця 16
Шкала меж зон ризику
Зони рискаБезрисковаяМини-мальногоПовы-шенногоКритиче-скогоНедопусти-могоГраницы ріска00,1 - 2,52,5 - 5,05,1 - 7,57,5 - 10,0
Розглянемо ризики та їх характеристики (табл. 17) і розрахуємо прогнозну оцінку ризиків експертним методом (табл. 18)
Таблиця 17
Ризики і їх характеристика
РіскПрічіна та шляхи решенія1Страновие ризики Дестабілізація економічної ситуації в країні, пов'язаної з кризою на світових фінансових ринках. Крім того, можлива дестабілізація ситуації в країні через виникнення трудових конфліктів, наростання соціальної напруги в результаті тих чи інших дій влади при здійсненні реформ в економіке.2Фінансовие ризики У зв'язку зі своєю діяльністю ЗАТ «Нанотехнології та інновації» підданий ризикам, які пов'язані з змінами процентних ставок і курсу обміну іноземних валют. Причиною виникнення валютного ризику є наявність витрат на покупку сировини і його транспортування, виражених в іноземній валюте.3Барьер сприйняття новинок Психологічні бар'єри, об'єктивно притаманні людині, або просто страх. Необхідно проводити роз'яснювальну роботу і популяризувати відповідні нанотехнологіі.4Політіческій Відсутність законодавчої та нормативної бази.5Глобальние соціально-економічні ріскіСозданіе нових наноматеріалів і пристроїв з недосяжними в природі властивостями може надати непередбачуване вплив на ринок корисних копалин. Наслідком цього може бути зміни структури світового ринку сировини і економічне зростання країн, що не володіють природним сировиною, але володіють нанотехнологіямі.6.Екологіческій Імовірність lt; # justify gt; Таблиця 18
Прогнозна оцінка ризику
№Фактори ріскаКон'юнктурная оценкаБаллВес B i х W i 1Емкость ринкаНезначітельная 20,050,12Тенденція попиту і його устойчівостьСредняя 60,090,543КонкурентоспособностьНезначітельная 50,070,354Качество роботи маркетингової служби Гарне 30,040,125Проізводственний ріскСредній60,10,66Екологіческій ріскМінімальний 30,10,37Глобальние соціально-економічні ріскіНезначітельний30,050,158Політіческій ріскМінімальний 20,080,169Технологіческій ріскВисокій80,151,210Барьер сприйняття новинок (психологічний ризик) Средній70,090,6311Страновие ріскіМінімальний20,080,1612Фінансовий ріскСредній 60,10,6ІТОГО1,004,91
Як видно з таблиці 18, середній рівень ризику виражений коефіцієнтом 4,91. Це означає, що компанія ЗАТ «Нанотехнології та інновації» знаходиться в зоні підвищеного ризику. Зниження ризику можливо при збільшень інвестицій, посилення маркетингових меропріятній з просування, а також налагодження зв'язків з постачальниками.
. 4 Розробка комплексу просування при виведенні нанопродукціі на ринок
Важливим етапом при виведенні на російський ринок нанопродукціі є розробка комплексу виведення товару на ринок. Успіх чи невдача у підприємницькій діяльності багато в чому залежать від того, наскільки ефективно здійснюється процес комунікації між компанією і зовнішнім середовищем. Найбільш важливою складовою процесу комунікації із зовнішнім середовищем з маркетингової точки зору є зв'язок зі споживачами. Ефективність комерційної діяльності багато в чому залежить від того, як компанія донесла до споживача інформацію про себе і про свою продукцію.
наноконтейнери, пропоновані фірмою ЗАТ «Нанотехнології та інновації», є товаром промишленного призначення і у нього строго певні покупці. Це, насамперед, фірми, що займаються виробництвом в Росії різного виду пластмас і паперу. Тому рекламну кампанію будемо, насамперед, орієнтувати на ці фірми.
Розглянувши особливості ринку інновацій та засоби їх просування (глава 1, п.1.2.), а також враховуючи особливості товару, тому він є товаром промислового призначення, розроб...
