кількох активних учасників нещодавно утвореного В«Волгоградського клубу блогерівВ». p align="justify"> Об'єднав усіх присутніх спільне бажання - зробити рідний регіон привабливим для ведення бізнесу і життя взагалі.
Імідж регіону:
являє собою необхідний компонент інформаційно-політичного простору і ефективний інструмент вирішення проблем взаємодії Центру та регіонів;
зачіпає питання суспільної консолідації та державної інтеграції;
відіграє істотну роль у підвищенні інвестиційної привабливості території, а отже, і рівня її соціально-економічного розвитку;
узгодить і координує інтереси і діяльність регіональних і державних органів влади у сферах політики, економіки, культури, релігії, міжнаціональних відносин.
Слід виділити 2 основних етапи створення бренду регіону:
пошук і виділення відмінностей. Відмінність - це поєднання безлічі деталей, кожна з яких може бути дуже індивідуальною і, як правило, досить незначною. Головне в успішному брендінгу - це створення своєї власної теми, ідеї - місії, мети. p align="justify"> посилення відмінностей. Полягає в звеличуванні найдрібніших відмінних особливостей до тих пір, поки вони не стануть досить важливими, щоб справити враження на уми інших людей. p align="justify"> Спроб формування позитивного іміджу Волгоградської області за останній час (після 2000 р.), робилося чимало. Як приклад можна навести таке:
позиціонування області з використанням низки брендів, які намагалися прив'язати до регіону: В«Волгоград - столиця Нижнього ПоволжяВ», В«Волгоград - освітній центр ЮФОВ» і т.д.;
постійно розробляються і затверджуються доктрини, концепції, стратегії соціально-економічного розвитку.
Ініціатором, розробником і виконавцем заходів з позиціонування області виступала адміністрація області, що в свою чергу призводило до того, що всі ці спроби не увінчалися успіхом, і як факт - негативний імідж області, як в очах жителів регіону , так і за межами області. Пояснень даним фактом можна навести багато, але головною слід вважати те, що всі дії з позиціонування регіону здійснювалися виключно з використанням адміністративного ресурсу. p align="justify"> В основу медіаплану з позиціонування Волгоградської області має бути покладена стратегічна концепція, що включає приватні концепції по PR, рекламі, просуванню і т.д. Концепція повинна розглядатися на рівні регіональної влади, яка повинна виступити ініціатором створення спеціального Громадської Ради, на якого буде покладено функції з позиціонування регіону, в т.ч. з розробки рекомендацій, як для регіональної влади, так і для приватних компаній. До складу Ради повинні бути включені соціологи, історики, діячі культури, лідери бізнесу, політичні діячі, фахівці зі зв'язків з громадськістю, журналісти, економісти,...
