шного пошуку.
Висновок
В результаті проведеного дослідження можна зробити наступні висновки:
Існує безліч праць з теорії та практиці споживчої поведінки, але питання споживчого пошуку в літературі приділено недостатньо уваги.
Еволюція процесу споживчого пошуку відбувалася на всіх етапах розвитку економіки.
Споживчий пошук можна визначити як мотивовану активацію знань, що зберігаються в пам'яті, або придбання інформації із зовнішнього середовища. До основних параметрів споживчого попиту відносяться розмах, напрям і послідовність. p align="justify"> До факторів, що впливає на параметри споживчого попиту можна віднести: особливості та ціну продукту, зовнішнє середовище роздрібної торгівлі, схожість роздрібних магазинів, знання споживача про продукт, думка і ставлення споживача, демографічні характеристики, рівень зацікавленості споживача продуктом
Параметри споживчого пошуку баскетбольних м'ячів, згідно з опитуванням мають такі характеристики: незначний розмах (використано в середньому від 6 до 10 джерел інформації та витрачено на пошуки від тижня до місяця). Основний напрямок пошуку інформації Інтернет джерела, власний досвід і думку фахівців. p align="justify"> Проведені вище дослідження та аналіз ринку спортивних товарів дозволяють відзначити деякі особливості здійснення споживчого пошуку при виборі баскетбольних м'ячів: повноцінний пошук і вибір баскетбольного м'яча доступний тільки жителям великих міст (мільйонників); споживач у глибинці обмежений в пошуку, як в інформаційному плані, так і в плані доступності спортивних товарів, в широті асортименту; набирає в Росії популярність спортивний спосіб життя і мода на спортивний стиль у масового споживача породжує попит на спортивні товари. Отже, зростаюча пропозиція вимагає від споживача, більш зваженого і відповідального підходу до пошуку товару; поява на спортивному ринку товарів менш іменитих і дорогих марок, розширення асортименту, призводить до зростання числа потенційних покупців, конкуренції між торговими підприємствами, що не може не позначитися на інтенсивності споживчого пошуку баскетбольних м'ячів.
Порівняльна оцінка факторів, що впливають на споживчий пошук баскетбольних м'ячів показує: рівень зацікавленості споживача продуктом - робить пошук більш інтенсивним; особливості і ціна продукту - споживач віддає перевагу торговій марці і ціною, у зв'язку з чим - зростає потенційна віддача від пошуку і може вести до продовження пошуку; зовнішнє середовище роздрібної торгівлі - для половини покупців місце розташування магазинів не має значення, що дозволяє відвідати більшу кількість торгових точок; схожість роздрібних магазинів - не значно впливає на пошук, тому що покупець в більшості знає, в яких конкретно магазинах краще шукати товар. При цьому на пошук буд...
