ції та віднесення його до категорії В«свійВ»). На третьому етапі наближають об'єкт іміджірованія до стереотипу В«ідеального лідераВ». На четвертому - розвивають здібності політика як оратора, домагаючись узгодженості вербальної і невербальної інформації. На п'ятому етапі - викликається інтерес засобів масової комунікації. Далі складається програма зустрічей з електоратом. На сьомому - створюється контр-технологія з негативною інформацією, технології зміни негативних характеристик іміджу. br/>
3. Дослідження застосування ПР-технології у формуванні політичного іміджу в Росії і за кордоном
.1 Приклади політичного іміджу на Заході
Наведемо деякі приклади роботи західних фахівців з ПР з політиками.
Гельмут Коль. ПР-мени (у разі Коля це був один з керівників австрійського телебачення - Бахер) повністю сформували зовнішність канцлера. Вони виявили, що найкращою, з точки зору аудиторії, є та його зачіска, коли він просто причісується п'ятірнею. Вони підібрали йому оправу очок, тип піджаків, який би краще відповідав значною фігурі канцлера, позбавили його від діалектизмів його рідної землі Рейланд-Пфальц. В результаті, старий автомобіль готові купити (а це для німців - знак вищого довіри) у Коля - 57% опитаних, а у Рудольфа Шарпінга, голови опозиційної СДПН - лише 43%. З метою зміцнення такого В«свійськогоВ» іміджу в 1995 році Гельмут Коль випустив книгу В«Кулінарне подорож по німецьким землямВ», де зібрані три сотні рецептів німецької кухні. Доходи від книга будуть передані до фонду, надає субсидію медичні дослідження. p align="justify"> Джон Мейджор. Британський прем'єр-міністр спочатку відрізнявся тим, що повністю відмовився від послуг іміджмейкерів, заявляючи, що населення повинне бачити його таким, який він є. Але коли після його першого виступу всі газети навперебій писали про те, як він виглядав, нічого не згадуючи про зміст сказаного, він повністю поміняв свою точку зору. Йому, як і Гельмуту Колю, змінили окуляри, костюм і т.д.
Білл Клінтон. Основний порадник по його іміджу - дружина. Саме Хілларі Клінтон вилучила з його гардеробу мокасини, змусила його носити спортивні штани замість шортів і т.д. Ранкові пробіжки Клінтона настільки для нього важливі, що під час його перебування в Києві він вийшов В«на дистанціюВ» на годину пізніше, як виявилося, для того, щоб легше працювалося телеоператорам, коли розсіявся ранковий туман. Службами Білого дому спеціально обробляються В«листи трудящихВ», так, щоб послання президенту були максимально насичені словами і темами з них. p align="justify"> Багатомірний образ Клінтона створюється, в тому числі, завдяки його занять спортом. Він не тільки бігає, але і займається гольфом. При цьому на полі з ним можуть виявитися знаменитості, що безсумнівно посилює вплив. Так, з ним грали Джек Ніколсон і Кевін Костнер. Завдяки цьому...
