визначена і схвалена, настає етап розробки концепції турпродукту і його перевірки. Для того щоб розробити маркетингову стратегію слід провести докладний аналіз цільового ринку, планування позиції турпродукту, обсягу збуту, частки ринку і цільового прибутку. Після цього можна приступати до аналізу маркетингових можливостей. Якщо аналіз всіх зазначених основних частин маркетингових можливостей пройшов успішно, можна приступати безпосередньо до розробки турпродукту. Фірма визначає зміст свого продукту, куди входить: країна подорожі, вид туризму, сезон і тривалість поїздки, маршрут прямування, класність послуг. Розроблений турпродукт підлягає економічної оцінки та доцільності впровадження його на ринок.
2. АНАЛІЗ ДІЯЛЬНОСТІ ТОВ «КАЛІПСО»
.1 Аналіз поточної ситуації в галузі
.1.1 Актуальне становище сфери туризму в світі
За даними рейтингу, найбільш сприятливе середовище для розвитку туризму мають Швейцарія, Австрія, Німеччина, Франція (яка торік займала 10-е місце), Канада, Іспанія, Швеція, США, Австралія і Сінгапур [ 16].
Найпопулярнішим місцем відпочинку, як і колись, залишається Єгипет. Сюди відправиться не менше третини всіх російських туристів. Як повідомили в Асоціації туроператорів Росії (АТОР), деякі компанії відзначають успіх Домінікани. На піку попиту міг би бути цього року недорогий Таїланд, але минулі безлади не дали цій країні вибитися в лідери. Свої втрачені позиції їй доведеться надолужувати в протягом як мінімум півроку, вважають експерти ринку. Через кризу туристи не бронювали тури до останнього моменту [3].
Статистикою виїзного туризму за перші два місяці 2009 року, цілком що припали на кризу, Ростуризм поки не має. Але очевидно, що виїзний турпотік з Росії зараз падає. Це підтвердив на своїй прес-конференції Анатолій Ярочкин, керівник Ростуризму.
Туроператори в 2009 році зіткнуться з 20-25%-вим падінням попиту росіян на поїздки за кордон. На сьогоднішній день ринок уже «просів» на 30-40%, особливо за такими масовими напрямками, як Єгипет, і дорогим ексклюзивним напрямками. Чекати зниження цін на зарубіжний відпочинок не доводиться, стверджують чиновники.
Показово, що загальний туристичний потік до Єгипту за перші місяці 2009 року знизився на 10-12%. Криза особливо позначився на російському ринку, враховуючи деномінацію національної валюти. Знижується турпотік і по інших популярних напрямках [7].
Загальний виїзд зі службовими цілями скоротився на 9%, а це означає, що росіяни стали менше їздити у справах і у відрядження за кордон. На 11% скоротилися службові поїздки до Швеції, Швейцарії, Франції, на 13% - до Німеччини, Іспанії, Туреччини, на 15% - до Фінляндії і Єгипет. Список очолюють Великобританія і Японія - кількість ділових поїздок в ці країни знизилося на чверть порівняно з 2007 роком [2].
2.1.2 Актуальне становище сфери туризму в Російській Федерації
В останні роки сфера туризму в Росії в цілому розвивається стабільно і динамічно. В даний час в країні налічується близько 10 тисяч засобів розміщення, чисельність тільки російських громадян, обслужених ними в 2007 році, склала за попередніми даними Росстату близько 29 млн. чоловік. У рейтингу туристичної привабливості Росії дісталося 59-е місце...
