витрати на оплату персоналу, оренди, комунальних послуг, канцелярії , телефонних послуг, Інтернету тощо
При складанні бюджету просування туристичної послуги можливі два підходи:
· «згори вниз»- Спочатку визначається загальна сума витрат на комплекс просування, яка потім розподіляється між елементами комплексу;
· «знизу вгору»- Передбачає складання кошторису окремо для реклами, стимулювання збуту, персонального продажу, паблік рілейшнз, сума яких представлятиме загальний кошторис просування
Виділяють п'ять методів складання бюджету просування:
· метод розрахунку бюджету на основі цілей і завдань просування;
· метод визначення бюджету просування у відсотках від обсягів продажів;
· метод паритету з конкурентами;
· метод визначення бюджету з розрахунку на одиницю продукції;
· метод розрахунку бюджету від наявних коштів
Метод розрахунку бюджету на основі цілей і завдань передбачає розрахунок бюджету як суми витрат, необхідних для досягнення цілей просування Безперечно, цей метод є кращим, адже чітко визначені цілі та досягаються необхідними для цього засобами, легко піддаються контролю.
Метод визначення бюджету просування у відсотках від обсягів продажів - бюджет розраховується як відсоток від виручки поточного року (середнього показника за попередні роки) Вважається, що 80% фірм використовують збут як орієнтир для визначення бюджету просування Причини популярності цього методу полягають у певній базі розрахунку, адже він базується на результатах діяльність фірми в минулому і прогнозів збуту в майбутньому, що випливають з виявлених тенденцій.
Метод паритету з конкурентами - розмір бюджету просування залежить від витрат конкурентів Інформаційною базою тут результати моніторингу реклами у засобах масової інформації, які надають спеціальні дослідницькі організації Всупереч всіх переваг такого методу (основним з яких є те, завдяки якому компанія орієнтується на рівень витрат на просування, що склався в галузі).
Метод визначення бюджету з розрахунку на одиницю товару продукції - бюджет визначається за ціною товару якщо структура асортименту фірми і показники збуту є стабільними, використання цього методу доречне.
Метод розрахунку бюджету від наявних коштів - бюджет визначається як сума, що залишилася після вирахування із загального доходу витрат на виробництво, постійних витрат, що не залежать від обсягів виробництва і не пов'язані з маркетингом.
Як правило, більшість туристичних компаній використовують традиційні методи розрахунку чистого прибутку компанії.
. реклама в газетах 49500 тг.;
. виготовлення рекламних буклетів 8ТГ. * 15 000 екз. =120 000 тг.;
. реклама в інтернеті 15 000 тг.;
. реклама на радіо 10 080 тг. / вихід, т.е 50040 тг. / 1 ??день=700560 тг. / 2 тиж.
Разом витрат 885060 тг.
Дохід від реалізації турів для 80 осіб на протязі місяця 4320000 тг.
Податки з виручки (ПДВ 12%) 518400 тг.;
Чистий дохід 3801600 тг.;
Р...
