дного місця в структурі франчайзингового ринку. Це пов'язано в основному зі специфікою самого продукту, необхідністю встановлення жорстких стандартів логістики та обміну даних, певними труднощами виконання стандартів на місцях і здійсненням контрольної функції особливо в великоформатному і широко асортиментом секторі. Найбільш прийнятним для торгового франчайзингу є сектор спеціалізованої торгівлі з обмеженим асортиментом товарів (наприклад, чай, сири, заморожені продукти та ін) У Росії практично відсутні мережі, здійснюють розвиток з використанням тільки концепцій франчайзингу. Разом з тим, мережі, використовують ці концепції незалежно від частки точок, що належать франчайзі щодо власних точок у всьому світі, позиціонуються як франчайзингові. У Росії, також як і в інших країнах переважають мішані мережі, тобто поєднують в собі розширення на інші території за допомогою власних точок і незалежних підприємств (франчайзі). Стратегія розширення залежить від волі керівництва, зовнішніх факторів, що впливають на організацію та внутрішнього потенціалу застосовує ту чи іншу стратегію організації. p align="justify"> У Росії найбільш поширений прямий франчайзинг у порівнянні, наприклад, з США, тобто за схемою франчайзер-франчайзі. Це пов'язано з невеликим поки досвідом роботи, незначністю масштабу розвитку, недостатньою якістю менеджменту, недостатнім розумінням франчайзі необхідності поділу відповідальності з франчайзером за збереження репутації системи, необхідністю постійного контролю з боку франчайзера за виконанням стандартів і складності з реалізацією контрольних функцій. При цьому слід очікувати, що через деякий час успішні франчайзери досягнуть певного порогу вигідності прямого франчайзингу, та стратегії розвитку будуть адаптуватися до нових економічних умов. Перехід до мульти-франчайзингу буде означати воістину тиражування тієї чи іншої концепції і територіальну експансію. [8]
Правовласники Росії використовують різні способи територіального розвитку. Представлення прав може обмежуватися різної географічною територією, наприклад, конкретну адресу, радіус від безпосереднього розташування об'єкта, район, місто. У переважній більшості випадків правовласники надають невиключні права на територію. Слабо розвинені в Росії концепції розвитку території, хоча в 2007-2008 рр.. в деяких секторах цей напрямок почало використовуватися, але під різними назвами.
У 2008 р. в регіони з центральної частини Росії активно просувалися мережі, спостерігалося підвищення активності франчайзерів, зростала кількість локальних мереж на регіональних ринках.
Досягнення певного рівня організованості в рамках локальних мереж дає додаткові переваги в частині протистояння диктату великих мереж на економічному та організаційному рівні, а також придбання додаткового потенціалу для розширення територій діяльності для малих мереж. Розвиток локальних мереж дозволить залучити певні рес...
